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y-knot > Musubu
統計の基礎知識やHADを使った分析も身に付けられる，マーケティング・リサーチ入門書
石田 大典 (同志社大学准教授)，石井 裕明 (早稲田大学准教授)，横山 暁 (青山学院大学教授)／著
四六判 ，
318ページ
定価 2,750円（本体 2,500円）
ISBN 978-4-641-20023-4
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マーケティング・リサーチの各プロセスの目的・手順を丁寧に解説する初学者向けテキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学べ，章の後半では豊富なキャプチャとともにHADによる分析手法も紹介。ゼミ教材や論文執筆時の参考図書としても最適な１冊。
入門書・概説書
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○在庫あり
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問いを立て，データに語らせる力を。
田頭 拓己 (神戸大学准教授)／著
Ａ５判 ，
386ページ
定価 4,180円（本体 3,800円）
ISBN 978-4-641-16650-9
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問いの設定から調査計画，結果の解釈まで，これまで経験則や暗黙知とされてきた研究プロセスの考え方を言語化。実務にもリサーチにも活かせる分析手法の理屈（原理原則）を，Rでの実践を通して解説し，幅広い場面に応用できる確かな分析能力を養う一冊。
基本書・体系書
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○在庫あり
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2025年11月
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ブランドの変化と本質を見抜く視座を提供！
Ａ５判 ，
226ページ
定価 3,190円（本体 2,900円）
ISBN 978-4-641-16646-2
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日本最大級のブランド・イメージ調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の全データを，総合的に分析。ブランド力の構造・変化パターン・環境適応を徹底解明し，ブランドの本質と未来像を提示。マーケティングやブランド戦略に関わるビジネスパーソンに必携の一冊。
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個別テーマの解説書
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○在庫あり
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「売る仕組み」から，「共創する仕組み」へ
上田 隆穂 (環太平洋大学特任教授，学習院大学名誉教授)，菅野 佐織 (駒澤大学教授)，兼子 良久 (山形大学教授)，福田 怜生 (亜細亜大学准教授)／編
Ａ５判 ，
258ページ
定価 3,520円（本体 3,200円）
ISBN 978-4-641-16654-7
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企業経営の中核にサステナビリティの視点を据え，企業のパーパス（存在意義）を顧客および種々のステークホルダーと共有しながら，ともに環境・社会の問題を解決する活動として，サステナブル・マーケティングを体系化。現実の企業取り組み事例とともに学ぶ。
入門書・概説書
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○在庫あり
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有斐閣アルマ > Specialized
ついにスタンダード・テキストが登場！
三浦 俊彦 (中央大学教授)，犬飼 知徳 (中央大学教授)，西原 彰宏 (亜細亜大学准教授)／著
四六判 ，
376ページ
定価 2,640円（本体 2,400円）
ISBN 978-4-641-22257-1
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明確な枠組みに従って，豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえ，その変化に対応したデジタル・マーケティングを明らかにする。マーケティングを学ぶ学生，ビジネスパーソンの必読書。
入門書・概説書
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○在庫あり
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2024年12月
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y-knot > Musubu
社会とつながるIMC（統合的マーケティング・コミュニケーション）
広瀬 盛一 (東京富士大学教授)，岸谷 和広 (関西大学教授)，田部 渓哉 (日本大学准教授)，峯尾 圭 (近畿大学准教授)／著
四六判 ，
336ページ
定価 2,310円（本体 2,100円）
ISBN 978-4-641-20010-4
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y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を下敷きに，広告業界の実例や最新動向を紹介。
※電子書籍
入門書・概説書
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○在庫あり
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2024年08月
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有斐閣アルマ > Specialized
広告論の定番書が第4版化！
岸 志津江 (東京経済大学名誉教授)，田中 洋 (中央大学名誉教授)，嶋村 和恵 (早稲田大学教授)，丸岡 吉人 (跡見学園女子大学教授)／著
四六判 ，
472ページ
定価 2,970円（本体 2,700円）
ISBN 978-4-641-22232-8
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理論と実践の双方から広告論を学べる，定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し，生成AIの時代における広告のあり方を示す。
※電子書籍
入門書・概説書
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○在庫あり
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積年の研究成果をまとめ上げる待望作
久保田 進彦 (青山学院大学教授)／著
Ａ５判 ，
386ページ
定価 6,160円（本体 5,600円）
ISBN 978-4-641-16632-5
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複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて，基礎的な部分から検討していき，詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて，その全体像に迫る力作。マネジメントに関して，実践的な枠組みを提示していて，ブランドの実務に関わる方々に必読。
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○在庫あり
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2024年03月
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消費者行動論の全体像を理解するために
髙橋 郁夫 (青山学院大学教授，慶應義塾大学名誉教授)，高嶋 克義 (追手門学院大学教授，神戸大学名誉教授)／著
四六判 ，
324ページ
定価 2,530円（本体 2,300円）
ISBN 978-4-641-16626-4
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基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふんだんに取り上げ，ビジネスパーソンにも最適。
※電子書
入門書・概説書
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○在庫あり
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