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【マーケティング】に関する書籍
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デジタル経済下の消費者行動 -- 新たな消費の出現とマーケティング対応
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デジタル化が進展する中で，新しい消費の形態が生まれ，マーケティング対応にも変化が求められている。プラットフォーム経済の観点から，消費行動と購買行動の変化を読み解く視角と枠組みを明らかに マーケティング |
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○在庫あり
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マーケティング・リサーチをはじめる
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マーケティング・リサーチの各プロセスの目的・手順を丁寧に解説する初学者向けテキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学べ，章の後半では豊富なキャプチャとともにHADによる分析手法も マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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マーケティング・データ分析 -- 実務とリサーチをつなぐ
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問いの設定から調査計画，結果の解釈まで，これまで経験則や暗黙知とされてきた研究プロセスの考え方を言語化。実務にもリサーチにも活かせる分析手法の理屈（原理原則）を，Rでの実践を通して解説 経営学
基本書・体系書
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○在庫あり
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ブランドの法則 -- ブランド力向上のための秘訣
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日本最大級のブランド・イメージ調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の全データを，総合的に分析。ブランド力の構造・変化パターン・環境適応を徹底解明し，ブランドの本質と未来像を提示。マー マーケティング
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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サステナブル・マーケティング -- SDGs時代の消費者行動と市場対応
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企業経営の中核にサステナビリティの視点を据え，企業のパーパス（存在意義）を顧客および種々のステークホルダーと共有しながら，ともに環境・社会の問題を解決する活動として，サステナブル・マー マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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デジタル・マーケティング戦略
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明確な枠組みに従って，豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえ，その変化に対応したデジタル・マーケティングを明らかにす マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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これからの広告コミュニケーション
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y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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現代広告論 第4版
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理論と実践の双方から広告論を学べる，定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し， マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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ブランド・リレーションシップ
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複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて，基礎的な部分から検討していき，詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて，その全体像に迫る力作。マネジメントに関して，実践的な枠 マーケティング |
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○在庫あり
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入門・消費者行動論
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基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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デジタル時代のブランド戦略
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これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで，急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか，どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓 マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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わかりやすいマーケティング戦略 第3版
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戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケ マーケティング
やさしい入門書
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○在庫あり
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マーケティングの力 -- 最重要概念・理論枠組み集
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マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し，最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し，網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照して，学習 マーケティング基本書・体系書 |
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○在庫あり
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カスタマー・アドボカシー志向 -- デジタル時代の顧客志向戦略
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デジタル時代のマーケティングにとって，アドボケイトの存在感は増している。本書では，理論的な整理を行った上で，尺度を開発し，モデルを構築していく。ケーススタディと文献レビュー，そして実証 マーケティング |
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○在庫あり
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マーケティングをつかむ 第3版
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マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意 マーケティングやさしい入門書 |
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○在庫あり
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アートプレイスとパブリック・リレーションズ -- 芸術支援から何を得るのか
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デジタル化とコモディティ化が進む現代，アートの「場」から得られる知見や着想，地域や文脈とのつながり，そして真正性は，企業にとって有益なものである。アートプレイスの構築から企業が得られる マーケティング
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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入門・マーケティング戦略 新版
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明快なフレームワークに基づいた的確な解説により，定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展，コロナ禍の影響など，最新動向も マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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現代マーケティング・リサーチ -- 市場を読み解くデータ分析 新版
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サンプリングから回帰分析，さらにはコレスポンデンス分析といった応用手法まで扱う好評テキストのリニューアル版。実務での利用がますます増えてきたテキスト解析とカウントデータ分析についての章 マーケティング
入門書・概説書
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○在庫あり
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ラグジュアリー産業 -- 急成長の秘密
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伝統ある高級品ブランドのイメージが強いラグジュアリー産業は，じつはきわめて現代的な「新しい」産業だった。ヨーロッパのコングロマリット企業は，何を競争優位とし，どのように世界市場を支配し 経営史
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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地域プラットフォームの論理 -- プレイス・ブランディングに向けて
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地域はいかにして持続的に発展できるのか。地域プラットフォームのあり方について，理論的整理とケース分析をもとにして明らかにし，その実像に迫る。内発的な発展をめざして，多様な取り組みを実施 マーケティング
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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