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【マーケティング】に関する書籍
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マーケティングをつかむ 新版
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バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケー・・・ マーケティング |
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○在庫あり
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ブランド戦略論
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理論，戦略，実践，事例と包括的にブランドをとらえつつ，具体的なポイントも示し，実践的な内容を含めてまとめ上げられた，日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み，いきいきと解説する。ビ・・・ マーケティング |
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○在庫あり
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現代広告論 第3版
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統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の視点から理論的・実践的体系化をめざした，定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ，広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新・・・ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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グローバル・マーケティング戦略
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コンパクトにまとめられた，待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく，多様に展開されているグローバル・マーケティングについて，戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生・・・ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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マーケティング・エンジニアリング入門
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ネット・リアルを問わずデータ環境が飛躍的に進展し，採りうるマーケティング手段が氾濫している今日，「いかに限りあるリソースを配分し，最も効率的な施策に繋げるか」は，最も重要な課題となって・・・ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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地域ブランディングの論理 -- 食文化資源を活用した地域多様性の創出
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地域活性化策として注目を集める地域ブランディングについて，ビジネス・ブランディングの理論を援用しながら，その本質に迫る。そして，これまで別々に議論されてきた地域空間と地域産品のブランデ・・・ マーケティング
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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フェイス・トゥ・フェイス・ブック -- クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣
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膨大な調査データ（ケラー・フェイ・グループのトークトラック）から，人々の対話とクチコミの実態を暴き，クチコミをスパークさせて，収益をあげるための戦略を示す。アメリカ・マーケティング協会・・・ マーケティング個別テーマの解説書 |
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○在庫あり
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マーケティング戦略 第5版
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絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。・・・ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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入門・マーケティング戦略
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標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き，最先端の動向も取り入れ，戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。・・・ マーケティングやさしい入門書 |
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○在庫あり
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感覚マーケティング -- 顧客の五感が買い物にどのような影響を与えるのか
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消費者の感覚に着目して，知覚，判断，行動にどのような影響を与えるかについて考える感覚マーケティングの入門書。各感覚ごとに，最新の研究成果を織り込みつつ平明に解説し，包括的な議論を展開す・・・ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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競争を味方につけるマーケティング -- 脱コモディティ化のための新発想
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「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが，はたして本当にそうなのだろうか？ 本書は，押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく，その構造を読み解き，競争の中に潜む勝・・・ マーケティング個別テーマの解説書 |
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○在庫あり
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外部マーケティング資源としての消費者行動 -- 市場の異質性から競争優位を獲得する
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消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者・・・ マーケティング個別テーマの解説書 |
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○在庫あり
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広告コミュニケーション研究ハンドブック
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広告をコミュニケーションとして捉える現在の研究動向をふまえ，全体像を捉えつつ各領域の重要理論や知見を幅広く解説する手引書。広範にわたる広告研究の領域をバランスよく紹介し，広告をより学際・・・ マーケティング
基本書・体系書
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○在庫あり
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ケースに学ぶマーケティング
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15のケースと，ケースを理解するための基礎知識をわかりやすく解説。STP，4Pから，ブランド，サービス，経験価値，関係性，ウェブ等の新たな展開まで網羅。ダイナミックに変化する市場に対す・・・ マーケティングやさしい入門書 |
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○在庫あり
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宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング
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宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ，惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え，その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし，戦略を構想すべきかを明らかにする。・・・ マーケティング個別テーマの解説書 |
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○在庫あり
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デュアル・ブランド戦略 -- NB and/or PB
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店頭で，メーカーのナショナル・ブランド（NB）に加え，小売のプライベート・ブランド（PB）を目にしない日はない。一体何が起きているのか。徹底した調査と分析で，流通とメーカー双方の視点か・・・ 商業・流通
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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広報・PR論 -- パブリック・リレーションズの理論と実際
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組織は，社会とのよりよい関係性を構築し維持すること（パブリック・リレーションズ）で，その活動が成り立っている。そのさまざまな側面について，研究者の立場から，隣接領域との関連性を意識して・・・ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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サービス・イノベーション -- 価値共創と新技術導入
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いかに革新的なサービスを創出し，収益化につなげるのか─最新の知見に基づき，概念的な整理を行ったうえで，先進事例を紹介し，具体的に議論を展開する待望作。実務に役立つ視点を数多く盛り込み，・・・ マーケティング
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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デザインがイノベーションを伝える -- デザインの力を活かす新しい経営戦略の模索
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アップルやIKEAの製品が優れたデザインで世界的な成功を収める中，日本企業の多くが技術偏重でデザインを軽視しがちなのはなぜなのか。 経営学
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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日本の消費者はなぜタフなのか -- 日本的・現代的特性とマーケティング対応
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日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。そのメカニズムについて日本文化の特性や海外の消費者との比較調査結果などをふまえ，包括的かつ実証的に検証する。日本の消費者の特徴を解明したうえ・・・ マーケティング個別テーマの解説書 |
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○在庫あり
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