【マーケティング】に関する書籍

プレイス・ブランディング -- “地域”から“場所”のブランディングへ

電通 abic project／編
若林　宏保 (電通CDC クリエーティブ・ディレクター)，徳山　美津恵 (関西大学教授)，長尾　雅信 (新潟大学准教授)／著

地域よりも広がりをもつ「場所」のブランディングに関して，新たな実践的な枠組みを提示し，政策レベルではなく，ミクロの視点に立って論理を構築する。長めのケースを取り入れて，地域活性化の実践・・・

マーケティング

マーケティングをつかむ 新版
テキストブックス［つかむ］

黒岩　健一郎 (青山学院大学教授)，水越　康介 (首都大学東京准教授)／著

バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケー・・・

マーケティング

ブランド戦略論

田中　洋 (中央大学教授)／著

理論，戦略，実践，事例と包括的にブランドをとらえつつ，具体的なポイントも示し，実践的な内容を含めてまとめ上げられた，日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み，いきいきと解説する。ビ・・・

マーケティング

現代広告論 第3版
有斐閣アルマ > Specialized

岸　志津江 (東京経済大学教授)，田中　洋 (中央大学教授)，嶋村　和恵 (早稲田大学教授)／著

統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の視点から理論的・実践的体系化をめざした，定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ，広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新・・・

マーケティング

グローバル・マーケティング戦略
有斐閣アルマ > Specialized

三浦　俊彦 (中央大学教授)，丸谷　雄一郎 (東京経済大学教授)，犬飼　知徳 (中央大学准教授)／著

コンパクトにまとめられた，待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく，多様に展開されているグローバル・マーケティングについて，戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生・・・

マーケティング

マーケティング・エンジニアリング入門
有斐閣アルマ > Specialized

上田　雅夫 (早稲田大学教授)，生田目　崇 (中央大学教授)／著

ネット・リアルを問わずデータ環境が飛躍的に進展し，採りうるマーケティング手段が氾濫している今日，「いかに限りあるリソースを配分し，最も効率的な施策に繋げるか」は，最も重要な課題となって・・・

マーケティング

地域ブランディングの論理 -- 食文化資源を活用した地域多様性の創出

小林　哲 (大阪市立大学准教授)／著

地域活性化策として注目を集める地域ブランディングについて，ビジネス・ブランディングの理論を援用しながら，その本質に迫る。そして，これまで別々に議論されてきた地域空間と地域産品のブランデ・・・

マーケティング
商業・流通
地域経済学

フェイス・トゥ・フェイス・ブック -- クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣

エド・ケラー (ケラー・フェイ・グループCEO，アメリカ・クチコミ・マーケティング協会元会長)，ブラッド・フェイ (ケラー・フェイ・グループCOO，アメリカ・クチコミ・マーケティング協会役員)／著
澁谷　覚 (学習院大学教授)，久保田　進彦 (青山学院大学教授)，須永　努 (関西学院大学教授)／訳

膨大な調査データ（ケラー・フェイ・グループのトークトラック）から，人々の対話とクチコミの実態を暴き，クチコミをスパークさせて，収益をあげるための戦略を示す。アメリカ・マーケティング協会・・・

マーケティング

マーケティング戦略 第5版
有斐閣アルマ > Specialized

和田　充夫 (慶應義塾大学名誉教授)，恩蔵　直人 (早稲田大学教授)，三浦　俊彦 (中央大学教授)／著

絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。・・・

マーケティング

入門・マーケティング戦略

池尾　恭一 (明治学院大学教授、慶應義塾大学名誉教授)／著

標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き，最先端の動向も取り入れ，戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。・・・

マーケティング

感覚マーケティング -- 顧客の五感が買い物にどのような影響を与えるのか

A.クリシュナ (ミシガン大学　ロス・ビジネススクール教授)／著
平木　いくみ (東京国際大学准教授)，石井　裕明 (成蹊大学准教授)，外川　拓 (千葉商科大学准教授)／訳

消費者の感覚に着目して，知覚，判断，行動にどのような影響を与えるかについて考える感覚マーケティングの入門書。各感覚ごとに，最新の研究成果を織り込みつつ平明に解説し，包括的な議論を展開す・・・

マーケティング

競争を味方につけるマーケティング -- 脱コモディティ化のための新発想

勝又　壮太郎 (大阪大学准教授)，西本　章宏 (関西学院大学准教授)／著

「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが，はたして本当にそうなのだろうか？　本書は，押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく，その構造を読み解き，競争の中に潜む勝・・・

マーケティング

外部マーケティング資源としての消費者行動 -- 市場の異質性から競争優位を獲得する

西本　章宏 (関西学院大学准教授)／著

消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者・・・

マーケティング

広告コミュニケーション研究ハンドブック
有斐閣ブックス

水野　由多加 (関西大学教授)，妹尾　俊之 (元近畿大学教授)，伊吹　勇亮 (京都産業大学准教授)／編

広告をコミュニケーションとして捉える現在の研究動向をふまえ，全体像を捉えつつ各領域の重要理論や知見を幅広く解説する手引書。広範にわたる広告研究の領域をバランスよく紹介し，広告をより学際・・・

マーケティング
心理学 > 社会心理学
社会学 > メディア論
歴史学

ケースに学ぶマーケティング
有斐閣ブックス

青木　幸弘 (学習院大学経済学部教授)／編

15のケースと，ケースを理解するための基礎知識をわかりやすく解説。STP，4Pから，ブランド，サービス，経験価値，関係性，ウェブ等の新たな展開まで網羅。ダイナミックに変化する市場に対す・・・

マーケティング

宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング

和田　充夫 (慶應義塾大学名誉教授)／編著

宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ，惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え，その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし，戦略を構想すべきかを明らかにする。・・・

マーケティング

デュアル・ブランド戦略 -- NB and/or PB

矢作　敏行 (法政大学教授)／編著

店頭で，メーカーのナショナル・ブランド（NB）に加え，小売のプライベート・ブランド（PB）を目にしない日はない。一体何が起きているのか。徹底した調査と分析で，流通とメーカー双方の視点か・・・

商業・流通
マーケティング

広報・PR論 -- パブリック・リレーションズの理論と実際
有斐閣ブックス

伊吹　勇亮 (京都産業大学准教授)，川北　眞紀子 (南山大学准教授)，北見　幸一 (電通パブリックリレーションズ部長)，関谷　直也 (東京大学特任准教授)，薗部　靖史 (高千穂大学准教授)／著

組織は，社会とのよりよい関係性を構築し維持すること（パブリック・リレーションズ）で，その活動が成り立っている。そのさまざまな側面について，研究者の立場から，隣接領域との関連性を意識して・・・

マーケティング

サービス・イノベーション -- 価値共創と新技術導入

南　知惠子 (神戸大学教授)，西岡　健一 (関西大学准教授)／著

いかに革新的なサービスを創出し，収益化につなげるのか─最新の知見に基づき，概念的な整理を行ったうえで，先進事例を紹介し，具体的に議論を展開する待望作。実務に役立つ視点を数多く盛り込み，・・・

マーケティング
イノベーション論

デザインがイノベーションを伝える -- デザインの力を活かす新しい経営戦略の模索

鷲田　祐一 (一橋大学准教授)／著

アップルやIKEAの製品が優れたデザインで世界的な成功を収める中，日本企業の多くが技術偏重でデザインを軽視しがちなのはなぜなのか。
製品開発におけるデザインの重要性と，企業経・・・

経営学
イノベーション論
マーケティング