【マーケティング】に関する書籍

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そのクチコミは効くのか

そのクチコミは効くのか

久保田 進彦 (青山学院大学教授),澁谷 覚 (学習院大学教授)/著

2018年12月発売
A5判 , 212ページ
定価 3,996円(本体 3,700円)
ISBN 978-4-641-16537-3

クチコミは消費者にどのような影響を与えるのか,クチコミ・プラットフォームの運営主体によってその効果は変わるのか,といったクチコミを巡るさまざまな疑問点について,実験に基づいて答えていく・・・

マーケティング

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消費者理解に基づくマーケティング

消費者理解に基づくマーケティング -- 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル  

須永 努 (関西学院大学教授)/著

2018年11月発売
A5判 , 226ページ
定価 4,104円(本体 3,800円)
ISBN 978-4-641-16531-1

色や音楽(BGM)が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い,感覚マーケティングの効果を明らかにし,新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して,実務・・・

マーケティング

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消費者視点の小売イノベーション

消費者視点の小売イノベーション -- オムニ・チャネル時代の食品スーパー

髙橋 広行 (同志社大学准教授)/著

2018年11月発売
A5判 , 248ページ
定価 3,672円(本体 3,400円)
ISBN 978-4-641-16530-4

消費者視点に立った食品スーパーのイノベーションとはなにか。消費者の求める価値をさまざまな枠組みでとらえ,先端的事例を分析。デジタル時代のマーケティング考察も行い,理論的・実務的示唆を導・・・

マーケティング

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医療マーケティングの革新

医療マーケティングの革新

恩蔵 直人 (早稲田大学教授),岩下 仁 (九州大学専任講師)/編著

2018年8月発売
四六判 , 278ページ
定価 2,592円(本体 2,400円)
ISBN 978-4-641-16525-0

超高齢社会を迎え,環境が激変している医療業界に関して,マーケティングの視点で新たな枠組みや論理を解明する意欲作。優れた成果をあげているケースを取り上げて,イノベーションの新しい姿を生き・・・

マーケティング

補助教材

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マーケティング効果の測定と実践

マーケティング効果の測定と実践 -- 計量経済モデリング・アプローチ

D.M.ハンセン (カリフォルニア大学ロサンゼルス校教授),L.J.パーソンズ (ジョージア工科大学名誉教授),R.L.シュルツ (アイオワ大学名誉教授)/著
阿部 誠 (東京大学教授)/監訳
パワーズ 恵子 (Neustar.Inc.マーケットシェア)/訳

2018年8月発売
A5判 , 484ページ
定価 5,940円(本体 5,500円)
ISBN 978-4-641-16520-5

世界的に定評のあるマーケティング・サイエンスの体系書を日本語に初翻訳。マーケティングに不可欠なビッグ・データによる定量的な分析について,豊富な事例で基礎から現場レベルまで余すことなく解・・・

マーケティング

基本書・体系書

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プレイス・ブランディング

プレイス・ブランディング -- “地域”から“場所”のブランディングへ

電通 abic project/編
若林 宏保 (電通CDC クリエーティブ・ディレクター),徳山 美津恵 (関西大学教授),長尾 雅信 (新潟大学准教授)/著

2018年4月発売
四六判 , 316ページ
定価 2,376円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-16508-3

地域よりも広がりをもつ「場所」のブランディングに関して,新たな実践的な枠組みを提示し,政策レベルではなく,ミクロの視点に立って論理を構築する。長めのケースを取り入れて,地域活性化の実践・・・

マーケティング

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マーケティングをつかむ

マーケティングをつかむ 新版
テキストブックス[つかむ]

黒岩 健一郎 (青山学院大学教授),水越 康介 (首都大学東京准教授)/著

2018年1月発売
A5判 , 282ページ
定価 2,268円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-17725-3

バランスのとれた解説で,好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し,学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し,アクティブ・ラーニングやケー・・・

マーケティング

やさしい入門書

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ブランド戦略論

ブランド戦略論

田中 洋 (中央大学教授)/著

2017年12月発売
A5判 , 536ページ
定価 4,320円(本体 4,000円)
ISBN 978-4-641-16510-6

理論,戦略,実践,事例と包括的にブランドをとらえつつ,具体的なポイントも示し,実践的な内容を含めてまとめ上げられた,日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み,いきいきと解説する。ビ・・・

マーケティング

基本書・体系書

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現代広告論

現代広告論 第3版
有斐閣アルマ > Specialized

岸 志津江 (東京経済大学教授),田中 洋 (中央大学教授),嶋村 和恵 (早稲田大学教授)/著

2017年4月発売
四六判 , 432ページ
定価 2,592円(本体 2,400円)
ISBN 978-4-641-22079-9

統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)の視点から理論的・実践的体系化をめざした,定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ,広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新・・・

マーケティング

入門書・概説書

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グローバル・マーケティング戦略

グローバル・マーケティング戦略
有斐閣アルマ > Specialized

三浦 俊彦 (中央大学教授),丸谷 雄一郎 (東京経済大学教授),犬飼 知徳 (中央大学准教授)/著

2017年4月発売
四六判 , 332ページ
定価 2,376円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-22087-4

コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生・・・

マーケティング

入門書・概説書

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マーケティング・エンジニアリング入門

マーケティング・エンジニアリング入門
有斐閣アルマ > Specialized

上田 雅夫 (早稲田大学教授),生田目 崇 (中央大学教授)/著

2017年2月発売
四六判 , 300ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-22082-9

ネット・リアルを問わずデータ環境が飛躍的に進展し,採りうるマーケティング手段が氾濫している今日,「いかに限りあるリソースを配分し,最も効率的な施策に繋げるか」は,最も重要な課題となって・・・

マーケティング

入門書・概説書

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地域ブランディングの論理

地域ブランディングの論理 -- 食文化資源を活用した地域多様性の創出

小林 哲 (大阪市立大学准教授)/著

2016年12月発売
A5判 , 388ページ
定価 4,536円(本体 4,200円)
ISBN 978-4-641-16480-2

地域活性化策として注目を集める地域ブランディングについて,ビジネス・ブランディングの理論を援用しながら,その本質に迫る。そして,これまで別々に議論されてきた地域空間と地域産品のブランデ・・・

マーケティング
商業・流通
地域経済学

個別テーマの解説書

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フェイス・トゥ・フェイス・ブック

フェイス・トゥ・フェイス・ブック -- クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣

エド・ケラー (ケラー・フェイ・グループCEO,アメリカ・クチコミ・マーケティング協会元会長),ブラッド・フェイ (ケラー・フェイ・グループCOO,アメリカ・クチコミ・マーケティング協会役員)/著
澁谷 覚 (学習院大学教授),久保田 進彦 (青山学院大学教授),須永 努 (関西学院大学教授)/訳

2016年12月発売
A5変型判 , 394ページ
定価 2,808円(本体 2,600円)
ISBN 978-4-641-16494-9

膨大な調査データ(ケラー・フェイ・グループのトークトラック)から,人々の対話とクチコミの実態を暴き,クチコミをスパークさせて,収益をあげるための戦略を示す。アメリカ・マーケティング協会・・・

マーケティング

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マーケティング戦略

マーケティング戦略 第5版
有斐閣アルマ > Specialized

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),恩蔵 直人 (早稲田大学教授),三浦 俊彦 (中央大学教授)/著

2016年12月発売
四六判 , 398ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-22078-2

絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。・・・

マーケティング

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入門・マーケティング戦略

入門・マーケティング戦略

池尾 恭一 (明治学院大学教授、慶應義塾大学名誉教授)/著

2016年9月発売
四六判 , 344ページ
定価 2,268円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-16486-4

標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き,最先端の動向も取り入れ,戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。・・・

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感覚マーケティング

感覚マーケティング -- 顧客の五感が買い物にどのような影響を与えるのか

A.クリシュナ (ミシガン大学 ロス・ビジネススクール教授)/著
平木 いくみ (東京国際大学准教授),石井 裕明 (成蹊大学准教授),外川 拓 (千葉商科大学准教授)/訳

2016年4月発売
四六判 , 238ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-16479-6

消費者の感覚に着目して,知覚,判断,行動にどのような影響を与えるかについて考える感覚マーケティングの入門書。各感覚ごとに,最新の研究成果を織り込みつつ平明に解説し,包括的な議論を展開す・・・

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競争を味方につけるマーケティング

競争を味方につけるマーケティング -- 脱コモディティ化のための新発想

勝又 壮太郎 (大阪大学准教授),西本 章宏 (関西学院大学准教授)/著

2016年2月発売
A5変型判 , 222ページ
定価 2,052円(本体 1,900円)
ISBN 978-4-641-16468-0

「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが,はたして本当にそうなのだろうか? 本書は,押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく,その構造を読み解き,競争の中に潜む勝・・・

マーケティング

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外部マーケティング資源としての消費者行動

外部マーケティング資源としての消費者行動 -- 市場の異質性から競争優位を獲得する

西本 章宏 (関西学院大学准教授)/著

2015年12月発売
A5判 , 216ページ
定価 3,564円(本体 3,300円)
ISBN 978-4-641-16464-2

消費者ニーズの多様化,ビッグデータ,情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に,多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に,消費者・・・

マーケティング

個別テーマの解説書

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広告コミュニケーション研究ハンドブック

広告コミュニケーション研究ハンドブック
有斐閣ブックス

水野 由多加 (関西大学教授),妹尾 俊之 (元近畿大学教授),伊吹 勇亮 (京都産業大学准教授)/編

2015年11月発売
A5判 , 438ページ
定価 4,104円(本体 3,800円)
ISBN 978-4-641-18427-5

広告をコミュニケーションとして捉える現在の研究動向をふまえ,全体像を捉えつつ各領域の重要理論や知見を幅広く解説する手引書。広範にわたる広告研究の領域をバランスよく紹介し,広告をより学際・・・

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心理学 > 社会心理学
社会学 > メディア論
歴史学

基本書・体系書

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ケースに学ぶマーケティング

ケースに学ぶマーケティング
有斐閣ブックス

青木 幸弘 (学習院大学経済学部教授)/編

2015年8月発売
A5判 , 310ページ
定価 2,376円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-18426-8

15のケースと,ケースを理解するための基礎知識をわかりやすく解説。STP,4Pから,ブランド,サービス,経験価値,関係性,ウェブ等の新たな展開まで網羅。ダイナミックに変化する市場に対す・・・

マーケティング

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