【マーケティング】に関する書籍

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マーケティング・エンジニアリング入門

マーケティング・エンジニアリング入門
有斐閣アルマ > Specialized

上田 雅夫 (早稲田大学教授),生田目 崇 (中央大学教授)/著

2017年2月発売
四六判 , 300ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-22082-9

ネット・リアルを問わずデータ環境が飛躍的に進展し,採りうるマーケティング手段が氾濫している今日,「いかに限りあるリソースを配分し,最も効率的な施策に繋げるか」は,最も重要な課題となって・・・

マーケティング

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地域ブランディングの論理

地域ブランディングの論理 -- 食文化資源を活用した地域多様性の創出

小林 哲 (大阪市立大学准教授)/著

2016年12月発売
A5判 , 388ページ
定価 4,536円(本体 4,200円)
ISBN 978-4-641-16480-2

地域活性化策として注目を集める地域ブランディングについて,ビジネス・ブランディングの理論を援用しながら,その本質に迫る。そして,これまで別々に議論されてきた地域空間と地域産品のブランデ・・・

マーケティング
商業・流通
地域経済学

個別テーマの解説書

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フェイス・トゥ・フェイス・ブック

フェイス・トゥ・フェイス・ブック -- クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣

エド・ケラー (ケラー・フェイ・グループCEO,アメリカ・クチコミ・マーケティング協会元会長),ブラッド・フェイ (ケラー・フェイ・グループCOO,アメリカ・クチコミ・マーケティング協会役員)/著
澁谷 覚 (学習院大学教授),久保田 進彦 (青山学院大学教授),須永 努 (関西学院大学教授)/訳

2016年12月発売
A5変判 , 394ページ
定価 2,808円(本体 2,600円)
ISBN 978-4-641-16494-9

膨大な調査データ(ケラー・フェイ・グループのトークトラック)から,人々の対話とクチコミの実態を暴き,クチコミをスパークさせて,収益をあげるための戦略を示す。アメリカ・マーケティング協会・・・

マーケティング

個別テーマの解説書

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マーケティング戦略

マーケティング戦略 第5版
有斐閣アルマ > Specialized

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),恩蔵 直人 (早稲田大学教授),三浦 俊彦 (中央大学教授)/著

2016年12月発売
四六判 , 398ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-22078-2

絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。・・・

マーケティング

入門書・概説書

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入門・マーケティング戦略

入門・マーケティング戦略

池尾 恭一 (明治学院大学教授、慶應義塾大学名誉教授)/著

2016年9月発売
四六判 , 344ページ
定価 2,268円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-16486-4

標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き,最先端の動向も取り入れ,戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。・・・

マーケティング

やさしい入門書

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感覚マーケティング

感覚マーケティング -- 顧客の五感が買い物にどのような影響を与えるのか

A.クリシュナ (ミシガン大学 ロス・ビジネススクール教授)/著
平木 いくみ (東京国際大学准教授),石井 裕明 (成蹊大学准教授),外川 拓 (千葉商科大学准教授)/訳

2016年4月発売
四六判 , 238ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-16479-6

消費者の感覚に着目して,知覚,判断,行動にどのような影響を与えるかについて考える感覚マーケティングの入門書。各感覚ごとに,最新の研究成果を織り込みつつ平明に解説し,包括的な議論を展開す・・・

マーケティング

入門書・概説書

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競争を味方につけるマーケティング

競争を味方につけるマーケティング -- 脱コモディティ化のための新発想

勝又 壮太郎 (大阪大学准教授),西本 章宏 (関西学院大学准教授)/著

2016年2月発売
A5変判 , 222ページ
定価 2,052円(本体 1,900円)
ISBN 978-4-641-16468-0

「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが,はたして本当にそうなのだろうか? 本書は,押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく,その構造を読み解き,競争の中に潜む勝・・・

マーケティング

個別テーマの解説書

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外部マーケティング資源としての消費者行動

外部マーケティング資源としての消費者行動 -- 市場の異質性から競争優位を獲得する

西本 章宏 (関西学院大学准教授)/著

2015年12月発売
A5判 , 216ページ
定価 3,564円(本体 3,300円)
ISBN 978-4-641-16464-2

消費者ニーズの多様化,ビッグデータ,情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に,多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に,消費者・・・

マーケティング

個別テーマの解説書

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広告コミュニケーション研究ハンドブック

広告コミュニケーション研究ハンドブック
有斐閣ブックス

水野 由多加 (関西大学教授),妹尾 俊之 (元近畿大学教授),伊吹 勇亮 (京都産業大学准教授)/編

2015年11月発売
A5判 , 438ページ
定価 4,104円(本体 3,800円)
ISBN 978-4-641-18427-5

広告をコミュニケーションとして捉える現在の研究動向をふまえ,全体像を捉えつつ各領域の重要理論や知見を幅広く解説する手引書。広範にわたる広告研究の領域をバランスよく紹介し,広告をより学際・・・

マーケティング
心理学 > 社会心理学
社会学 > メディア論
歴史学

基本書・体系書

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○在庫あり
ケースに学ぶマーケティング

ケースに学ぶマーケティング
有斐閣ブックス

青木 幸弘 (学習院大学経済学部教授)/編

2015年8月発売
A5判 , 310ページ
定価 2,376円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-18426-8

15のケースと,ケースを理解するための基礎知識をわかりやすく解説。STP,4Pから,ブランド,サービス,経験価値,関係性,ウェブ等の新たな展開まで網羅。ダイナミックに変化する市場に対す・・・

マーケティング

やさしい入門書

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宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング

宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授)/編著

2015年3月発売
四六判 , 270ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-16457-4

宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ,惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え,その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし,戦略を構想すべきかを明らかにする。・・・

マーケティング

個別テーマの解説書

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デュアル・ブランド戦略

デュアル・ブランド戦略 -- NB and/or PB

矢作 敏行 (法政大学教授)/編著

2014年11月発売
四六判 , 432ページ
定価 3,564円(本体 3,300円)
ISBN 978-4-641-16449-9

店頭で,メーカーのナショナル・ブランド(NB)に加え,小売のプライベート・ブランド(PB)を目にしない日はない。一体何が起きているのか。徹底した調査と分析で,流通とメーカー双方の視点か・・・

商業・流通
マーケティング

個別テーマの解説書

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ブランド戦略全書

ブランド戦略全書

田中 洋 (中央大学教授)/編

2014年11月発売
A5判 , 302ページ
定価 2,700円(本体 2,500円)
ISBN 978-4-641-16450-5

ブランド戦略についての全体を,研究者と実務家が多面的にまとめあげたハンドブック。これまで蓄積されてきたブランド論のレビューだけでなく,理論的課題や実務的インプリケーションも豊富に盛り込・・・

マーケティング

基本書・体系書

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広報・PR論

広報・PR論 -- パブリック・リレーションズの理論と実際
有斐閣ブックス

伊吹 勇亮 (京都産業大学准教授),川北 眞紀子 (南山大学准教授),北見 幸一 (電通パブリックリレーションズ部長),関谷 直也 (東京大学特任准教授),薗部 靖史 (高千穂大学准教授)/著

2014年10月発売
A5判 , 312ページ
定価 2,592円(本体 2,400円)
ISBN 978-4-641-18421-3

組織は,社会とのよりよい関係性を構築し維持すること(パブリック・リレーションズ)で,その活動が成り立っている。そのさまざまな側面について,研究者の立場から,隣接領域との関連性を意識して・・・

マーケティング

入門書・概説書

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サービス・イノベーション

サービス・イノベーション -- 価値共創と新技術導入

南 知惠子 (神戸大学教授),西岡 健一 (関西大学准教授)/著

2014年6月発売
四六判 , 344ページ
定価 2,484円(本体 2,300円)
ISBN 978-4-641-16446-8

いかに革新的なサービスを創出し,収益化につなげるのか─最新の知見に基づき,概念的な整理を行ったうえで,先進事例を紹介し,具体的に議論を展開する待望作。実務に役立つ視点を数多く盛り込み,・・・

マーケティング
イノベーション論

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デザインがイノベーションを伝える

デザインがイノベーションを伝える -- デザインの力を活かす新しい経営戦略の模索

鷲田 祐一 (一橋大学准教授)/著

2014年5月発売
四六判 , 256ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-16436-9

アップルやIKEAの製品が優れたデザインで世界的な成功を収める中,日本企業の多くが技術偏重でデザインを軽視しがちなのはなぜなのか。
製品開発におけるデザインの重要性と,企業経・・・


経営学
イノベーション論
マーケティング

個別テーマの解説書

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日本の消費者はなぜタフなのか

日本の消費者はなぜタフなのか -- 日本的・現代的特性とマーケティング対応

三浦 俊彦 (中央大学教授)/著

2013年12月発売
A5判 , 392ページ
定価 4,644円(本体 4,300円)
ISBN 978-4-641-16421-5

日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。そのメカニズムについて日本文化の特性や海外の消費者との比較調査結果などをふまえ,包括的かつ実証的に検証する。日本の消費者の特徴を解明したうえ・・・

マーケティング

個別テーマの解説書

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はじめてのマーケティング

はじめてのマーケティング
有斐閣ストゥディア

久保田 進彦 (青山学院大学教授),澁谷 覚 (東北大学教授),須永 努 (関西学院大学准教授)/著

2013年12月発売
A5判 , 248ページ
定価 1,944円(本体 1,800円)
ISBN 978-4-641-15003-4

◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて,著者が本書を紹介しています。マーケティング やさしい入門書

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現代マーケティング・リサーチ

現代マーケティング・リサーチ -- 市場を読み解くデータ分析

照井 伸彦 (東北大学教授),佐藤 忠彦 (筑波大学准教授)/著

2013年11月発売
A5判 , 370ページ
定価 2,916円(本体 2,700円)
ISBN 978-4-641-16416-1

この1冊で,市場と消費者を知るための基礎知識が身に付きます。回帰分析などの基本から発展的分析までを丁寧にナビゲート。さらに,フリーの統計ツール「Rコマンダー」を用いて,事例と例題でデー・・・

マーケティング

入門書・概説書

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日本企業のマーケティング力

日本企業のマーケティング力
一橋大学日本企業研究センター研究叢書 > 一橋大学日本企業研究センター研究叢書 3

山下 裕子 (一橋大学准教授),福冨 言 (京都産業大学准教授),福地 宏之 (東洋学園大学専任講師),上原 渉 (一橋大学准教授),佐々木 将人 (一橋大学講師)/著

2012年12月発売
A5判 , 294ページ
定価 3,888円(本体 3,600円)
ISBN 978-4-641-16398-0

日本企業のマーケティング戦略は業績に結びついているか。あるいは,そもそもマーケティング戦略はきちんと立案・実行されているか。また,販売の最前線にいる営業との関係はどうなっているか。25・・・

マーケティング
経営学

個別テーマの解説書

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