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マーケティング・リサーチ入門

マーケティング・リサーチ入門

マーケティング・リサーチャー必読の一冊

有斐閣アルマ > Specialized

星野 崇宏 (慶應義塾大学教授),上田 雅夫 (早稲田大学教授)/著


2018年12月発売
四六判並製カバー付 , 374ページ
定価 2,750円(本体 2,500円)
ISBN 978-4-641-22116-1
Introduction to Marketing Research

マーケティング
入門書・概説書

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豊富な事例をもとに,購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら,正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる,新しいスタンダードとなる教科書。実務家にもおすすめ。

※電子書籍配信中!*電子書籍版を見る*
目次
第1章 マーケティング・リサーチとは──市場に耳を傾ける
第2章 マーケティング・リサーチの進め方──調査の開始からフィードバックまで
第3章 リサーチの品質と誤差──リサーチの落とし穴
第4章 リサーチ・デザインとデータ形式──目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第5章 リサーチ対象の選定──目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第6章 質的調査とは──その定義,種類,設計・分析を考える
第7章 量的調査とは(1)──量的データの収集方法,特に調査方法について
第8章 量的調査とは(2)──量的データの分析
第9章 これからのマーケティング・リサーチ──今後の展望

書評等

※『マーケティングホライズン』2019年5月号に書評が掲載されました。評者は,萩原雅之・青山ビジネススクール/早稲田大学ビジネススクール 非常勤講師。
※『経済セミナー』2019年2・3月号の「新刊書紹介」に掲載されました。

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