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マーケティング・リサーチ入門

マーケティング・リサーチ入門

マーケティング・リサーチャー必読の一冊

有斐閣アルマ > Specialized

星野 崇宏 (慶應義塾大学教授),上田 雅夫 (早稲田大学教授)/著


2018年12月発売
四六判並製カバー付 , 374ページ
定価 2,750円(本体 2,500円)
ISBN 978-4-641-22116-1
Introduction to Marketing Research

マーケティング
やさしい入門書

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豊富な事例をもとに,購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら,正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる,新しいスタンダードとなる教科書。実務家にもおすすめ。

※電子書籍配信中!*電子書籍版を見る*
目次
第1章 マーケティング・リサーチとは──市場に耳を傾ける
第2章 マーケティング・リサーチの進め方──調査の開始からフィードバックまで
第3章 リサーチの品質と誤差──リサーチの落とし穴
第4章 リサーチ・デザインとデータ形式──目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第5章 リサーチ対象の選定──目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第6章 質的調査とは──その定義,種類,設計・分析を考える
第7章 量的調査とは(1)──量的データの収集方法,特に調査方法について
第8章 量的調査とは(2)──量的データの分析
第9章 これからのマーケティング・リサーチ──今後の展望

書評等

※『社会と調査』27号(2021年9月号)に書評が掲載されました。評者は,佐藤寧氏・株式会社日経リサーチ世論調査部長。
※『マーケティングホライズン』2019年5月号に書評が掲載されました。評者は,萩原雅之・青山ビジネススクール/早稲田大学ビジネススクール 非常勤講師。
※『経済セミナー』2019年2・3月号の「新刊書紹介」に掲載されました。

ウェブサポート

【本書で用いた飲料メーカーケースの調査データ】

1:飲料メーカーのケースの調査データ(調査票付き) → 【ZIPダウンロード】
※ZIPファイルには,本書で用いた飲料メーカーのケースの調査データ(rawデータ),質問票が含まれています。なお,本調査は,株式会社マクロミルに調査協力していただきました。

2:第8章課題のうち飲料データの解析結果 → 【ZIPダウンロード】
※ZIPファイルには,第8章の課題8-3から8-5で用いるデータ,Rコード,分析方法の例示(パワーポイント)が含まれています。

【講義用スライドのご案内】

本書を大学等のご授業・ゼミにて教科書に採用いただきました先生方に,本書内容に準拠した講義用スライドのテンプレートを著作権の範囲内で提供いたします。ご授業などにぜひご活用ください。
※著作権上の都合でご利用頂けない画像もございます。

サンプル(pdf版)

ご希望の方は,以下のメールアドレス(有斐閣書籍編集第2部宛)まで,氏名とご所属,ご採用予定の授業名を添えてご連絡ください。

sho2あっとyuhikaku.co.jp("あっと"を"@"に変更してください)

なお,お申込みをいただく際には,以下の3点につきまして,メール内でご同意の旨を明記頂きますよう,お願い申し上げます。

・本データファイルを商用利用しないこと
・本データファイルを第三者に譲渡しないこと
・本データファイルを無断で複製しないこと

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