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医療マーケティングの革新

医療マーケティングの革新

マーケティングによる新たな視点

恩蔵 直人 (早稲田大学教授),岩下 仁 (九州大学専任講師)/編著


2018年08月発売
四六判上製カバー付 , 278ページ
定価 2,592円(本体 2,400円)
ISBN 978-4-641-16525-0


マーケティング
補助教材

○在庫あり

超高齢社会を迎え,環境が激変している医療業界に関して,マーケティングの視点で新たな枠組みや論理を解明する意欲作。優れた成果をあげているケースを取り上げて,イノベーションの新しい姿を生き生きと描き出す。医療関連業務従事者,マーケターの必読書。

◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて,著者が本書を紹介しています。 →記事を読む
目次
序 章 医療マーケティングの世界へ
 1 なぜ医療マーケティングに注目するのか/2 わが国における医療業界の現状/3 本書の構成/4 マーケティングの進化と医療
 第1部 革新的な製品開発
第1章 製品構築力と製品研鑽力◇富士フイルム,オリンパス
第2章 医療現場に革新をもたらす価値共創戦略◇セントラルユニ
第3章 ニーズを実現する組織風土◇テルモ
 第2部 新たなビジネスモデルの創造
第4章 ソリューション発想による顧客価値◇ホギメディカル
第5章 顧客対応の革新◇薬樹
 第3部 医療経営の進化
第6章 顧客志向の医療経営◇亀田総合病院,医療法人いつき会
第7章 地域共創造型の医療経営◇志村大宮病院
第8章 医療機関におけるコンタミネーションの影響
 結びにかえて

書評等

※『マーケティング・ホライズン』2018年11月号に書評が掲載されました。評者は,芳賀康浩・青山学院大学経営学部教授。
※『地方自治職員研修』2018年11月号の「BOOKS」に掲載されました。
※『宣伝会議』2018年11月号(No.925)の「今月の注目の書籍」に掲載されました。

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