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現代マーケティング・リサーチ

現代マーケティング・リサーチ -- 市場を読み解くデータ分析

「統計学」を駆使して,「マーケティング」に差をつける!

照井 伸彦 (東北大学教授),佐藤 忠彦 (筑波大学准教授)/著


2013年11月発売
A5判並製カバー付 , 370ページ
定価 2,916円(本体 2,700円)
ISBN 978-4-641-16416-1
Modern Marketing Research: Data Analysis for Market Decisions

マーケティング
入門書・概説書

○在庫あり

この1冊で,市場と消費者を知るための基礎知識が身に付きます。回帰分析などの基本から発展的分析までを丁寧にナビゲート。さらに,フリーの統計ツール「Rコマンダー」を用いて,事例と例題でデータ分析を体験しながら学べるように工夫しました。
目次
 第1章 マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン
第1部 調査編
 第2章 データの取得と整理
 第3章 サンプリング
 第4章 質問紙の作成と測定尺度
第2部 分析編
 第5章 市場反応分析1:回帰モデル
 第6章 市場の発見と知覚マップ:因子分析
 第7章 市場セグメンテーション:クラスター分析
 第8章 製品開発:コンジョイント分析
 第9章 新製品の普及:バスモデル
 第10章 顧客の管理:RFM分析,分散分析,ロジスティック回帰分析
第3部 上級編
 第11章 市場反応分析2:離散選択モデル
 第12章 ブランドと属性の同時マップ:コレスポンデンス分析
 第13章 マーケットバスケットとクロスセリング:アソシエーション分析
 第14章 定性調査データの分析:潜在変数の構造分析
補 論
 補論A 確率と統計の基礎
 補論B 回帰分析の統計理論およびその周辺
 補論C RおよびRコマンダーの準備
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