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はじめてのマーケティング

「ベーシック」を語り,「マーケティング・マインド」を伝える

久保田 進彦 (青山学院大学教授),澁谷 覚 (東北大学教授),須永 努 (関西学院大学准教授)/著


2013年12月発売
A5判並製カバー付 , 248ページ
定価 1,944円(本体 1,800円)
ISBN 978-4-641-15003-4
Marketing for Beginners

マーケティング
やさしい入門書

○在庫あり

◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて,著者が本書を紹介しています。 →記事を読む

マーケティングとは何でしょうか?その考え方はどんなものでしょうか?そして,その全体像は?身近なようで捉え所が難しいマーケティング。ビギナーのために,すぐには色あせない本質的な知識と,論理を大切に現実の事例を読み解き応用する力を伝授します。

ストゥディア・シリーズの紹介記事を『書斎の窓』2014年5月号に掲載! 記事を読む
目次
第1部 マーケティングを知る
 第1章 マーケティングの考え方
 第2章 マーケティングの構図
第2部 環境を理解する
 第3章 マーケティング環境のとらえ方
 第4章 消費者の理解
第3部 マーケティングに取り組む
 第5章 セグメンテーションとターゲティング
 第6章 ポジショニング
 第7章 マーケティング・ミックス
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