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HOME > 詳細 > マーケティング戦略 第4版
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わかりやすい定番テキストとして絶大なる信頼を得てきた『マーケティング戦略』の第4版。体系的な構成と各論への目配りという大きな枠組みに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。（２色刷）
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序 章 マーケティング戦略への招待 第１部 市場の選択 第１章 事業機会の選択 第２章 事業領域の選択 第３章 標的市場の選択 第２部 市場の分析 第４章 市場データ分析 第５章 消費者行動分析 第６章 競争分析 第７章 流通分析 第３部 市場への対応 第８章 製品対応 第９章 価格対応 第10章 コミュニケーション対応 第11章 流通チャネル対応 第12章 競争対応 第４部 市場との対話 第13章 サービス・マーケティング 第14章 ソーシャル・マーケティング 第15章 関係性マーケティング |
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※『週刊エコノミスト』2012年9月11日号の特集「今読む本」で，八重洲ブックセンター本店の真田泉氏に紹介いただきました。 |
