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マーケティング戦略

マーケティング戦略 第4版

待望の改訂版

有斐閣アルマ > Specialized

和田 充夫 (関西学院大学教授),恩蔵 直人 (早稲田大学教授),三浦 俊彦 (中央大学教授)/著


2012年03月発売
四六判並製カバー付 , 390ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-12457-8
Marketing Strategy

マーケティング
入門書・概説書

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書評等

わかりやすい定番テキストとして絶大なる信頼を得てきた『マーケティング戦略』の第4版。体系的な構成と各論への目配りという大きな枠組みに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。(2色刷)
※電子書籍配信中!*電子書籍版を見る*
目次
序 章 マーケティング戦略への招待
第1部 市場の選択
 第1章 事業機会の選択
 第2章 事業領域の選択
 第3章 標的市場の選択
第2部 市場の分析
 第4章 市場データ分析
 第5章 消費者行動分析
 第6章 競争分析
 第7章 流通分析
第3部 市場への対応
 第8章 製品対応
 第9章 価格対応
 第10章 コミュニケーション対応
 第11章 流通チャネル対応
 第12章 競争対応
第4部 市場との対話
 第13章 サービス・マーケティング
 第14章 ソーシャル・マーケティング
 第15章 関係性マーケティング

書評等

※『週刊エコノミスト』2012年9月11日号の特集「今読む本」で,八重洲ブックセンター本店の真田泉氏に紹介いただきました。

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