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マーケティング・サイエンス入門

マーケティング・サイエンス入門 -- 市場対応の科学的マネジメント 新版

より平明に,新しくなった新版

有斐閣アルマ > Specialized

古川 一郎 (一橋大学教授),守口 剛 (早稲田大学教授),阿部 誠 (東京大学教授)/著


2011年04月発売
四六判並製カバー付 , 346ページ
定価 2,268円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-12438-7
Introduction to Marketing Science,

マーケティング
入門書・概説書

○在庫あり

データと論理に基づき,市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を,平明に解説する決定版テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説され,自然とロジカルな思考が養える,待望の新版化。自己研修にも最適。
目次
序 章 マーケティング・サイエンスのすすめ
第1章 ビジネス・チャンスの発見
第2章 消費者行動
第3章 マーケティング情報の収集と活用
第4章 マーケティング戦略の決定
第5章 製品デザイン
第6章 プライシング
第7章 コミュニケーションと広告
第8章 プロモーション
第9章 流通と営業
第10章 テストとコントロール
第11章 現代マーケティング(1):データベース・マーケティング
第12章 現代マーケティング(2):ブランドの評価と測定
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