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ケースに学ぶマーケティング

はじめて学ぶ人のための事例と基礎知識

青木 幸弘 (学習院大学経済学部教授)/編


2015年08月発売
A5判並製カバー付 , 310ページ
定価 2,376円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-18426-8
Introduction to Marketing: Studying through Cases

マーケティング
やさしい入門書

○在庫あり

15のケースと,ケースを理解するための基礎知識をわかりやすく解説。STP,4Pから,ブランド,サービス,経験価値,関係性,ウェブ等の新たな展開まで網羅。ダイナミックに変化する市場に対する企業の戦略対応が生き生きと描かれ,実践を感じながら学べる。
目次
第1部 マーケティング戦略のフレームワーク
 第1章 マーケティングを学ぶ●CASIO G─SHOCK【新倉貴士】
 第2章 競争戦略●ライフネット生命【松下光司】
 第3章 セグメンテーションとターゲティング●パナソニック ポケットドルツ【土橋治子】
 第4章 ポジショニング●ドトールとスターバックス【徳山美津恵】
第2部 消費者行動とリサーチ
 第5章 消費者行動●結婚式列席用ドレス選び【柴田典子】
 第6章 マーケティング・リサーチ●Jリーグクラブの観客動員数を増やすには【斉藤嘉一】
第3部 マーケティング戦略の実践
 第7章 新製品開発●伊藤園 お~いお茶【髙橋広行】
 第8章 価格戦略●久原本家 椒房庵と茅乃舎だし【太宰潮】
 第9章 流通チャネル戦略●ライオン ラクトフェリン【榊原健郎】
 第10章 マーケティング・コミュニケーション●アサヒ スタイルフリー【宮澤薫】
第4部 マーケティングの新しい展開
 第11章 ブランド構築●Pasco 超熟【乳井瑞代】
 第12章 サービス・マネジメント●加賀屋【藤村和宏】
 第13章 経験価値マーケティング●東京ディズニーリゾート【菅野佐織】
 第14章 リレーションシップ・マーケティング●ハーレーダビッドソン【井上淳子】
 第15章 ウェブ・マーケティング●東急ハンズ【山本晶】
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