ケースに学ぶマーケティング

第１部　マーケティング戦略のフレームワーク
　第１章　マーケティングを学ぶ●CASIO G─SHOCK【新倉貴士】
　第２章　競争戦略●ライフネット生命【松下光司】
　第３章　セグメンテーションとターゲティング●パナソニック ポケットドルツ【土橋治子】
　第４章　ポジショニング●ドトールとスターバックス【徳山美津恵】
第２部　消費者行動とリサーチ
　第５章　消費者行動●結婚式列席用ドレス選び【柴田典子】
　第６章　マーケティング・リサーチ●Jリーグクラブの観客動員数を増やすには【斉藤嘉一】
第３部　マーケティング戦略の実践
　第７章　新製品開発●伊藤園 お～いお茶【髙橋広行】
　第８章　価格戦略●久原本家　椒房庵と茅乃舎だし【太宰潮】
　第９章　流通チャネル戦略●ライオン　ラクトフェリン【榊原健郎】
　第10章　マーケティング・コミュニケーション●アサヒ　スタイルフリー【宮澤薫】
第４部　マーケティングの新しい展開
　第11章　ブランド構築●Pasco 超熟【乳井瑞代】
　第12章　サービス・マネジメント●加賀屋【藤村和宏】
　第13章　経験価値マーケティング●東京ディズニーリゾート【菅野佐織】
　第14章　リレーションシップ・マーケティング●ハーレーダビッドソン【井上淳子】
　第15章　ウェブ・マーケティング●東急ハンズ【山本晶】