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ブランド・インキュベーション戦略

ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創

ブランド論の新展開!

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),梅田 悦史 (ユー&ミー顧問),圓丸 哲麻 (大阪市立大学准教授),鈴木 和宏 (小樽商科大学准教授),西原 彰宏 (亜細亜大学准教授)/著


2020年11月発売
四六判並製カバー付 , 302ページ
定価 2,530円(本体 2,300円)
ISBN 978-4-641-16572-4
Brand Incubation Strategy

マーケティング
個別テーマの解説書

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受賞 書評等

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ブランドが生成されるプロセスに関して,時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して,企業と消費者に加え,第3の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す,ブランド・マネジャー,マーケターの必読書。

※電子書籍配信中!*電子書籍版を見る*
目次
序 章 マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション
第1章 ブランド・インキュベーション戦略とは何か
第2章 ブランド価値共創からブランド価値協創へ
第3章 ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス
第4章 新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション
第5章 ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能
第6章 ブランド・インキュベーション・ストーリー
第7章 これからのブランド価値の育成とあり方
第8章 ブランド生き物語

受賞

日本マーケティング本大賞2021 大賞

書評等

※『マーケティングホライズン』(2021年4月号)の「BOOKS」欄に,Professor's Choiceとして取り上げられました。評者は,久保田進彦・青山学院大学経営学部教授。
※『日経広告研究所報』315号(2021年2月・3月号)に書評が掲載されました。評者は,久保田進彦・青山学院大学経営学部教授。
※『宣伝会議』2021年2月号(No.952)の「BOOK INTERVIEW」に著者のインタビューが掲載されました。

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