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ブランド・インキュベーション戦略

ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創

ブランド論の新展開!

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),梅田 悦史 (ユー&ミー顧問),圓丸 哲麻 (大阪市立大学准教授),鈴木 和宏 (小樽商科大学准教授),西原 彰宏 (亜細亜大学准教授)/著


2020年11月02日発売
四六判並製カバー付 , 302ページ
定価 2,530円(本体 2,300円)
ISBN 978-4-641-16572-4


マーケティング

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ブランドが生成されるプロセスに関して,時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して,企業と消費者に加え,第3の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す,ブランド・マネジャー,マーケターの必読書。
目次
序 章 マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション
第1章 ブランド・インキュベーション戦略とは何か
第2章 ブランド価値共創からブランド価値協創へ
第3章 ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス
第4章 新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション
第5章 ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能
第6章 ブランド・インキュベーション・ストーリー
第7章 これからのブランド価値の育成とあり方
第8章 ブランド生き物語
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