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入門・マーケティング戦略

マーケティング戦略の思考法が身につく入門テキスト

池尾 恭一 (明治学院大学教授、慶應義塾大学名誉教授)/著


2016年09月発売
四六判並製カバー付 , 344ページ
定価 2,268円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-16486-4


マーケティング
やさしい入門書

○在庫あり

標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き,最先端の動向も取り入れ,戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生,マーケターやビジネスパーソンの必読書。

◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて,著者が本書を紹介しています。 →記事を読む
目次
序 章 マーケティングへの招待
 第1部 環境分析
第1章 競争環境
第2章 市場環境
第3章 流通環境
 第2部 マーケティング戦略形成
第4章 市場機会の探索と評価
第5章 需要多様性への対応
第6章 価値提供と競争優位
第7章 新製品開発戦略
第8章 製品ライフサイクルとマーケティング戦略
 第3部 マーケティング・ミックスの策定
第9章 製品政策
第10章 価格政策
第11章 プロモーション政策
第12章 流通チャネル政策
さらなる学習のための文献ガイド
参考文献一覧

書評等

※「マーケティングホライズン」2016年12月号に書評が掲載されました(評者は青木幸弘・学習院大学教授)。

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