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HOME > 詳細 > 競争を味方につけるマーケティング -- 脱コモディティ化のための新発想
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競争を味方につけるマーケティング -- 脱コモディティ化のための新発想 競争のコンテクストをつかめ！
勝又 壮太郎 (大阪大学准教授)，西本 章宏 (関西学院大学准教授)／著
2016年02月発売Ａ５変型判並製カバー付 ， 222ページ 定価 2,090円（本体 1,900円） ISBN 978-4-641-16468-0 Competitive Context as Marketing Resources: The New Ideas for Avoiding Commoditization
マーケティング
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「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが，はたして本当にそうなのだろうか？ 本書は，押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく，その構造を読み解き，競争の中に潜む勝つためのチャンスを見出すための，新たな戦略を提示する。
※電子書籍配信中！＊電子書籍版を見る＊
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序 章 本当に，競争の激しい市場は儲からなくなる？：マーケティング競争とコモディティ化 第１部 競争に潜むチャンスをつかむための視点 第１章 なぜ，そのブランドは選ばれるのか？：消費者選択行動と競争市場構造分析 第２章 どのように競争を理解するのか？：競争市場構造分析とポジショニング戦略 第３章 競争のルールを変えるブランドたち：消費者選択行動とコンテクスト効果 第２部 競争を読み解く実証分析 第４章 競争を読み解くための調査設計：リサーチ・デザイン 第５章 消費者の選択行動から競争を読み解く：考慮集合と消費者選択行動 第６章 一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる：同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果 第７章 複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる：逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果 終 章 どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる：脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果 |
