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競争を味方につけるマーケティング

競争を味方につけるマーケティング -- 脱コモディティ化のための新発想

競争のコンテクストをつかめ!

勝又 壮太郎 (大阪大学准教授),西本 章宏 (関西学院大学准教授)/著


2016年02月発売
A5変型判並製カバー付 , 222ページ
定価 2,052円(本体 1,900円)
ISBN 978-4-641-16468-0
Competitive Context as Marketing Resources: The New Ideas for Avoiding Commoditization

マーケティング
個別テーマの解説書

○在庫あり

「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが,はたして本当にそうなのだろうか? 本書は,押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく,その構造を読み解き,競争の中に潜む勝つためのチャンスを見出すための,新たな戦略を提示する。
目次
 序 章 本当に,競争の激しい市場は儲からなくなる?:マーケティング競争とコモディティ化
第1部 競争に潜むチャンスをつかむための視点
 第1章 なぜ,そのブランドは選ばれるのか?:消費者選択行動と競争市場構造分析
 第2章 どのように競争を理解するのか?:競争市場構造分析とポジショニング戦略
 第3章 競争のルールを変えるブランドたち:消費者選択行動とコンテクスト効果
第2部 競争を読み解く実証分析
 第4章 競争を読み解くための調査設計:リサーチ・デザイン
 第5章 消費者の選択行動から競争を読み解く:考慮集合と消費者選択行動
 第6章 一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる:同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果
 第7章 複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる:逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果
 終 章 どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる:脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果
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