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類似性の構造と判断

類似性の構造と判断 -- 他者との比較が消費者行動を変える

人々が見出す共通点をマーケティングに活かす!

澁谷 覚 (東北大学教授)/著


2013年10月発売
A5判上製カバー付 , 398ページ
定価 4,860円(本体 4,500円)
ISBN 978-4-641-16415-4
Similarity and Judgment: How StructuralComlarison with Others Changes Consumer Behavior

マーケティング
個別テーマの解説書

○在庫あり

◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて,著者が本書を紹介しています。 →記事を読む

人々はどのようなときに,他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか? 見出された類似性はどのように行動を変えるのか? 膨大な先行研究を精査し,新たに構築する判断メカニズムと実証実験から,消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。
目次
第1部 人々の間の類似性
 第1章 類似性の次元と類似性がもたらす効果
 第2章 人々の間の類似性と非類似性
第2部 類似性の判断プロセス
 第3章 対象間の類似性判断のプロセス
 第4章 人々の間の類似性判断のプロセス
 第5章 人々の間の類似性と対象間の類似性
 第6章 自他の類似性判断における帰納推論の実証実験
終 章 人々の間の類似性とマーケティング
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