|
|
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
HOME > 詳細 > 類似性の構造と判断 -- 他者との比較が消費者行動を変える
 |
類似性の構造と判断 -- 他者との比較が消費者行動を変える 人々が見出す共通点をマーケティングに活かす！
澁谷 覚 (東北大学教授)／著
2013年10月発売Ａ５判上製カバー付 ， 398ページ 定価 4,950円（本体 4,500円） ISBN 978-4-641-16415-4 Similarity and Judgment: How StructuralComlarison with Others Changes Consumer Behavior
マーケティング
|
◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて，著者が本書を紹介しています。 →記事を読む
人々はどのようなときに，他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか？ 見出された類似性はどのように行動を変えるのか？ 膨大な先行研究を精査し，新たに構築する判断メカニズムと実証実験から，消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。
人々はどのようなときに，他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか？ 見出された類似性はどのように行動を変えるのか？ 膨大な先行研究を精査し，新たに構築する判断メカニズムと実証実験から，消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。
 |
第１部 人々の間の類似性 第１章 類似性の次元と類似性がもたらす効果 第２章 人々の間の類似性と非類似性 第２部 類似性の判断プロセス 第３章 対象間の類似性判断のプロセス 第４章 人々の間の類似性判断のプロセス 第５章 人々の間の類似性と対象間の類似性 第６章 自他の類似性判断における帰納推論の実証実験 終 章 人々の間の類似性とマーケティング |
