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ネット・コミュニティのマーケティング戦略

ネット・コミュニティのマーケティング戦略 -- デジタル消費社会への戦略対応

ネット時代の戦略とは

池尾 恭一 (慶應義塾大学教授)/編


2003年08月発売
四六判上製カバー付 , 294ページ
定価 2,420円(本体 2,200円)
ISBN 4-641-16188-7


マーケティング
個別テーマの解説書

在庫なし

デジタル消費社会の下で,ネット・コミュニティにいかに対応し戦略を立てるか――ネット・コミュニティに焦点を当て,企業の競争力向上のための論理と戦略を追究する。基本的な枠組みを提示したうえで,代表的なケースを検討し,今後のマーケティング戦略を展望する。
目次
第1章 マーケティングにおけるネット・コミュニティ
第2章 インターネット環境における消費者行動とプロモーション
第3章 製品関与が高い市場での相互作用(1):パナソニック・レッツノート
第4章 製品関与が高い市場での相互作用(2):日本IBMThinkPad
第5章 独自規格普及のためのコミュニティ:シャープ・ザウルス
第6章 マニアのためのマニアによるコミュニティ:パイオニアDVD/LD Club
第7章 マニア市場の囲い込みとマス市場の取込み(1):ホンダ・ドリームライダーズ
第8章 マニア市場の囲い込みとマス市場の取込み(2):ニコンスクエア
第9章 コミュニティ拡大戦略:アットコスメ
第10章 社会問題コミュニティの威力:エコロなココロ
第11章 消費者情報源としてのネット・コミュニティ
第12章 ネット・コミュニティの戦略課題
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