|
|
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
HOME > 詳細 > ネット・コミュニティのマーケティング戦略 -- デジタル消費社会への戦略対応
 |
デジタル消費社会の下で，ネット・コミュニティにいかに対応し戦略を立てるか――ネット・コミュニティに焦点を当て，企業の競争力向上のための論理と戦略を追究する。基本的な枠組みを提示したうえで，代表的なケースを検討し，今後のマーケティング戦略を展望する。
 |
第１章 マーケティングにおけるネット・コミュニティ 第２章 インターネット環境における消費者行動とプロモーション 第３章 製品関与が高い市場での相互作用（1）：パナソニック・レッツノート 第４章 製品関与が高い市場での相互作用（2）：日本IBMThinkPad 第５章 独自規格普及のためのコミュニティ：シャープ・ザウルス 第６章 マニアのためのマニアによるコミュニティ：パイオニアDVD/LD Club 第７章 マニア市場の囲い込みとマス市場の取込み（1）：ホンダ・ドリームライダーズ 第８章 マニア市場の囲い込みとマス市場の取込み（2）：ニコンスクエア 第９章 コミュニティ拡大戦略：アットコスメ 第10章 社会問題コミュニティの威力：エコロなココロ 第11章 消費者情報源としてのネット・コミュニティ 第12章 ネット・コミュニティの戦略課題 |
