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マーケティング・ネットワーク論

マーケティング・ネットワーク論 -- ビジネスモデルから社会モデルへ

現代マーケティングの最前線

陶山 計介 (関西大学教授),宮崎 昭 (九州国際大学教授),藤本 寿良 (大阪経済大学教授)/編


2002年03月発売
А5判並製カバー付 , 274ページ
定価 2,640円(本体 2,400円)
ISBN 4-641-16145-3


マーケティング
個別テーマの解説書

在庫なし

現代マーケティングの新しい潮流である「リレーションシップ」や「パートナーシップ」などの動向を,《マーケティング・ネットワーク》としてとらえ,新しいビジネスモデルやソーシャル・マーケティングに関する最新の理論と現状を体系化し,興味深く解説した好著。
目次
《主な目次》
 序章ネットワークとしてのマーケティング・システム
第1部 マーケティング・ネットワークの理論パラダイム
 1 リレーションシップ・マーケティングの理論的展開
 2 マーケティング・ネットワークの理論的展開
 3 ブランド・ネットワークのマーケティング
 第1部・補章 リレーションシップにおけるミクロとマクロ
第2部 マーケティング・ネットワークのビジネスモデル
 4 流通ネットワークと製販統合
 5 カタログ制作におけるサプライチェーン・マネジメント
 6 リレーションシップ・マーケティングおける選択的ネットワーク管理
 7 インターネットの活用による個客対応マーケティング
第3部マーケティング・ネットワークの社会モデル
 8 生協事業におけるマーケティング・ネットワークの展開
 9 循環型チャネルとネットワーク・システム
 10 まちづくりと商業・物流ネットワーク
 11 マーケティング・ネットワークの地域モデル
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