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マーケティング情報革命

マーケティング情報革命 -- オンライン・マーケティングがビジネスを変える

ネット・ビジネスの最前線

小川 孔輔 (法政大学教授)/著


1999年10月発売
四六判上製カバー付 , 350ページ
定価 2,592円(本体 2,400円)
ISBN 4-641-16075-9


マーケティング
個別テーマの解説書

在庫なし
受賞

デジタル情報革命の急進展によって,いまマーケティング・ビジネスの世界が大きく変わりつつある。日米12のオンライン・マーケティングの最先端ケースを紹介しつつ,その変化のもつ本質,新しい動向の特徴,将来の方向を理論的に分析した,ビジネスマン必読の好著。
目次
《主な目次》
序 マーケティング情報革命の本質
第I部 市場が変わる 1新しい産業と市場の創造/2通信衛星を使ったヴァーチャル市場:オークネット/3米国インターネット・ビジネスでの成功:1-800-FLOWERS社/4競争のルールを変える:ソニー・コンピュータエンタテインメント
第II部 取引が変わる 5情報技術の商取引への影響/6小売情報支援の仕組み:大正製薬/7卸売流通企業連合の勝利:プラネット/8流通システムの情報化:セブン-イレブン・ジャパン/9顧客情報処理のアウトソーシング:もしもしホットライン
第III部 意思決定の仕組みが変わる 10デジタル情報と関係性マーケティング/11マーケティング情報先端企業:ジェーソン/12ワンツーワン営業革新:トヨタ自動車/13スキャナーデータ革命:IRI社とビデオ・リサーチ社/14店頭マーケティングの革新:花王/終 マーケティング情報革命の行方

受賞

第16回(2000年度)電気通信普及財団賞(テレコム社会科学賞)奨励賞

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