HOME > 詳細 > 日本型マーケティングの革新
日本型マーケティングの革新

日本型マーケティングの革新

消費社会の変容を解明

池尾 恭一 (慶應義塾大学教授)/著


1999年07月発売
四六判上製カバー付 , 276ページ
定価 3,080円(本体 2,800円)
ISBN 4-641-16069-4


マーケティング
個別テーマの解説書

○在庫あり

ご購入はこちらから オンラインショップ

※「在庫あり」の商品でも,各ネット書店で在庫がない場合がございます。その場合は,最寄りの書店に直接ご注文ください。


行き詰まったといわれる日本型マーケティングに,新しい理論的枠組みを提示し,その転換方向(ブランド戦略,製品戦略,価格戦略)を示すとともに,流通チャネルのあり方を論じ,わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。ビジネスマンの企業研修にも最適。
目次
《主な目次》
第I部 日本型マーケティングの背景と特質
 第1章 20世紀型豊かさの起源/第2章 日本における消費社会/第3章 戦後消費社会の特徴/第4章 日本型マーケティングの展開
第II部 消費社会の進展と日本型マーケティング
 第5章 消費の成熟化/第6章 消費者の多様化と製品ライン戦略/第7章 消費社会の進展と流通チャネルのシフト
第III部 消費者行動とマーケティングの動態
 第8章 消費者の行動類型とマーケティング/第9章 消費社会の変容とブランド戦略/第10章 製品戦略と価格戦略
第IV部 流通チャネル変革とオープン型マーケティング
 第11章 系列化流通チャネルの限界/第12章 流通チャネルのオープン化/第13章 オープン型マーケティング/第14章 製販関係の再構成
Copyright©YUHIKAKU PUBLISHING CO.,LTD. All Rights Reserved. 2016