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HOME > 詳細 > マーケティング戦略論 -- 実践パラダイムの再構築
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現代マーケティングを，売り手と買い手の情報格差を前堤とした，需給マッチングとしての操作型マーケティングとして捉え，その戦略的機能と構造を解明するとともに，生活者の台頭を背景とした今後の新しいパラダイムとして，《協働型マーケティング》の考え方を提示する。
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《主な目次》 第１章 需給マッチングを目指すマーケティング戦略 需給マッチングとマーケティング／マーケティング・パラダイムとその展望 第２章 現代マーケティングの本質とその戦略的含意 本章の課題／マーケティングの誕生と消費者志向／流通業者の手段化とそれにかかわる戦略的示唆／製品計画の台頭とその現代的解釈／「提案」の必然性とマーケティングの展開基盤――情報格差／マーケティングにおける価格の捉え方／マーケティングでの市場と競争の捉え方／コミュニケーション過程としてのマーケティング／ブランドとマーケティング 第３章 現代マーケティング戦略の基本構造 第４章 マーケティング戦略のための実践理論の構築 第５章 マーケティングの水平対応と垂直適応 第６章 協働型マーケティングの展開に向けて |
