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価格・プロモーション戦略

価格・プロモーション戦略 -- 現代のマーケティング戦略(2)

理論と実務・実践のフロンティアを架橋する待望のシリーズ!

有斐閣アルマ > Advanced > 現代のマーケティング戦略 全4巻 2

上田 隆穂 (学習院大学教授),守口 剛 (立教大学教授)/編


2004年08月発売
四六判並製カバー付 , 294ページ
定価 2,052円(本体 1,900円)
ISBN 4-641-12226-1


マーケティング
基本書・体系書

在庫なし

マーケティング4P活動のうち,価格とプロモーションに焦点を当て,既存理論の成果とそれぞれの領域の関連を十分踏まえながら,新しい環境変化に適応的かつ有効な戦略体系を考察する。最新の理論にも言及し,ケースを豊富に取り入れた魅力的なアドバンスド・テキスト。
目次
第1章 価格・プロモーション戦略体系と新しい動向
 ブライシングとプロモーションのそれぞれの領域と差異
 環境変化とブライシング対応
 戦略思考のプライシング体系
 プライシングの新しい動向
 プロモーションの体系
 プロモーションにおける現状の課題と新しい動向
第2章 価格と消費者心理
第3章 プロモーションと消費者心理
第4章 ブランドのブライシング
第5章 ブランド育成とプロモーション
第6章 多様な価格決定技法
第7章 プロモーションの計画と評価
第8章 小売業の価格およびプロモーション政策
第9章 海外進出とプライシング
第10章 グローバル企業のプロモーション戦略
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