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マーケティング・サイエンス入門

マーケティング・サイエンス入門 -- 市場対応の科学的マネジメント

有斐閣アルマ > Specialized

古川 一郎 (一橋大学教授),守口 剛 (立教大学教授),阿部 誠 (東京大学助教授)/著


2003年10月発売
四六判並製カバー付 , 326ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 4-641-12197-4


マーケティング

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データと論理に基づきつつ,市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を,平明に解説する決定版入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説されるため,自然とロジカルな思考が養える。ビジネスマンの自己研修にも最適。
目次
序 マーケティング・サイエンスのすすめ
1 ビジネス・チャンスの発見
2 消費者行動
3 マーケティング情報の収集と活用
4 マーケティング戦略の決定
5 製品デザイン
6 プライシング
7 コミュニケーションと広告
8 プロモーション
9 流通と営業
10 テストとコントロール
11 現代マーケティング(1):データベース・マーケティング
12 現代マーケティング(2):ブランドの評価と測定
◎Webエクササイズを開設しました。
 科学的アプローチをやさしく,また実際に使ってみながら効率よく学べるようにWebエクササイズを開設しました。
 各章の終わりに演習課題を設定し,その中にWebエクササイズを設けています。
それぞれの章で出てきたマーケティング・サイエンスのモデルが体感できるように工夫されています。 URLはこちら,http://www2.kke.co.jp/marketingscience/
 なお,このWebエクササイズは,日本マーケティング・サイエンス学会とも長年関係のある(株)構造計画研究所の好意により作られています。
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