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HOME > 詳細 > マーケティング革新の時代 第3巻 -- ブランド構築
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強いブランドとは何か，ブランドを構築するには何が必要なのか。こうした問題を考えるために，顧客とのかけがえのない関係を作り上げた世界のパワー・ブランドを取り上げ，ブランド・ビルディングのプロセスを詳細にたどりつつ，その原理と技法を明らかにする，待望の巻。
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《主な目次》 序章 ブランドをつくるということ＝片平秀貴 Iビジョンから始まるブランドづくり １ブランドは消費者のメンタル・プラットフォーム＝出井伸之 ２伝統を超えて時代をリードする＝J・プレッキング ３ブランドのDNAとしての闘争心＝片平秀貴 ４企業は社会的，倫理的存在＝西尾チヅル ５「先義後利」＝清水孝夫 II強いブランドに学ぶ ６国とカテゴリーを越えてブランド・ファミリーをつくる＝P・ブラベック ７グローバルに美を売る＝阿部貞夫 ８顧客から始まる逆三角形の組織図＝辻田昌弘 ９日本で生まれてアメリカで熟成＝大塚紀元 10日本初の超ロングセラー・ブランド＝鳥居直隆 11フラットでフレンドリーな組織を売る＝大野晃弘 12異文化へのブランド移植＝阿久津聡 IIIこんな技術がブランド構築を支える 13ブランド・スチュワードシップ＝森重利直 14グローバル・ブランディングとブランド・パワー診断＝松浦祥子 15ブランド診断システムの一例＝瀬野嘉一 16ブランド構築と広告ビッグバン＝マーク・グレア |
