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ビジネススクール・テキストマーケティング戦略

ビジネススクール・テキストマーケティング戦略

KBSによる待望のMBAテキスト

慶應義塾大学ビジネス・スクール/編
嶋口 充輝 (慶應義塾大学教授),和田 充夫 (慶應義塾大学教授),池尾 恭一 (慶應義塾大学教授)/
余田 拓郎 (慶應義塾大学助教授)/著


2004年05月発売
A5判上製カバー付 , 260ページ
定価 2,860円(本体 2,600円)
ISBN 4-641-05382-0


マーケティング
基本書・体系書

在庫なし

慶応義塾大学ビジネススクールによるMBA向けテキスト。マーケティングの戦略立案や意思決定の知恵が修得できるよう,その前提的理論や考え方を中心に説明・構成する。一連のマーケティング問題に適切な理解と優れた問題解決能力を身につけることができる。
目次
第1部 マーケティングの考え方
 第1章 マーケティング概念とマーケティング・マネジメント
第2部 マーケティング戦略の形成
 第2章 消費者行動とマーケティング戦略
 第3章 競争戦略
 第4章 新製品開発戦略
 第5章 マーケティング戦略のダイナミクス
第3部 マーケティング計画の策定
 第6章 製品政策
 第7章 価格政策
 第8章 プロモーション政策
 第9章 流通チャネル政策
第4部 特定分野のマーケティング
 第10章 サービス・マーケティング
 第11章 ビジネス・マーケティング
第5部 ケーススタディ
 第12章 マーケティング戦略の実践
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