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HOME > 詳細 > ビジネススクール・テキストマーケティング戦略
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慶応義塾大学ビジネススクールによるMBA向けテキスト。マーケティングの戦略立案や意思決定の知恵が修得できるよう，その前提的理論や考え方を中心に説明・構成する。一連のマーケティング問題に適切な理解と優れた問題解決能力を身につけることができる。
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第１部 マーケティングの考え方 第１章 マーケティング概念とマーケティング・マネジメント 第２部 マーケティング戦略の形成 第２章 消費者行動とマーケティング戦略 第３章 競争戦略 第４章 新製品開発戦略 第５章 マーケティング戦略のダイナミクス 第３部 マーケティング計画の策定 第６章 製品政策 第７章 価格政策 第８章 プロモーション政策 第９章 流通チャネル政策 第４部 特定分野のマーケティング 第10章 サービス・マーケティング 第11章 ビジネス・マーケティング 第５部 ケーススタディ 第12章 マーケティング戦略の実践 |
