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ケースに学ぶ消費者行動

有斐閣ブックス
10のケースを通じて,変化する消費者行動を楽しく学ぶ

新倉 貴士 (法政大学教授),髙橋 広行 (同志社大学教授)/編

2026年03月18日発売
A5判 , 310ページ
定価  2,970円(本体  2,700円)
ISBN  978-4-641-18477-0

10の事例をもとに,消費者行動論の重要概念や理論を易しく解説するテキスト。加速するデジタル化に伴う消費者行動の変化と企業の取り組みについて,わかりやすく描く。サービスやウェルビーイングなど,新しく注目されている領域・概念も丁寧にフォロー。

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