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HOME > 詳細 > マーケティング・マネジメント論 -- 理論が事業経営を活かす
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理論的な枠組みに従いつつ，現実のマーケティング・プロセスの流れを示し，マーケティング・マネジメントの理論的な基礎と実践的手法を解説する斬新なテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントを論理的に解説しており，ビジネスマンの自己研修にも最適。
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第１部 マーケティング・マネジメントの考え方 １ マーケティング・マネジメントの枠組み ２ マーケティングの組織体先導機能 ３ マーケティングの現有事業強化機能 第２部 事業環境分析と定量的接近法 ４ 定量的アプローチ ５ マクロ環境の構造 ６ ミクロ環境の構造 第３部 市場の需要・競争・収益構造と基本戦略 ７ 市場需要 ８ 市場の競争・収益構造 ９ マーケティング・マネジメントの基本戦略 第４部 マーケティング・ミックスの市場特性と戦略 10 製品の市場特性と戦略 11 価格の市場特性と戦略 12 流通チャネルの市場特性と戦略 13 プロモーションの市場特性と戦略 第５部 マーケティング・マネジメントの実行 14 戦略実行の経営資源 15 理論で構築した戦略の実行 |
