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HOME > 詳細 > マーケティング・リサーチのわな -- 嫌いだけれど買う人たちの研究
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科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マーケターやビジネスパーソン必読の書。
※電子書籍配信中！＊電子書籍版を見る＊
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第１章 マーケティング・リサーチの役割 １．マーケティングの役割とマーケティング・リサーチの役割 ２．予測はうまくいくとは限らない ３．説得する構造を考える ４．文化としての顧客志向 ５．物語を生み出す論理 ６．本書の構成 第２章 説明する構造とデータ 第３章 言説と行為の矛盾 第４章 嫌いだけれど買う人たち 第５章 選択は文脈に依存する 第６章 ルールの多元性と文脈の形成 第７章 兆しを読む |
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日本マーケティング本大賞2019 準大賞 |
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※『マーケティングジャーナル』Vol.39,No.4（2020）に書評が掲載されました。評者は，山本晶・慶應義塾大学准教授。→閲覧はこちら |
