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HOME > 詳細 > 宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング
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宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ，惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え，その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし，戦略を構想すべきかを明らかにする。モノが売れない今，最も必要とされる発想法を伝授する。
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第１章 超高関与消費者とは／宝塚ファンとは〔和田充夫〕 第２章 超高関与消費者群像の位置づけ：消費者行動研究における捉え方〔鈴木和宏〕 第３章 宝塚歌劇団の歴史とシステム〔津村将章・飯島健〕 第４章 超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像〔鈴木和宏〕 第５章 宝塚歌劇を消費する理由：超高関与消費者群像の消費動機〔長尾雅信・徳山美津恵〕 第６章 宝塚歌劇ファンの様相：超高関与消費者の変容プロセス〔徳山美津恵・長尾雅信〕 第７章 宝塚歌劇団のマネジメント施策〔津村将章・飯島健〕 第８章 超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略〔和田充夫〕 |
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※「マーケティングジャーナル」Vol.35,No.3（2016）で取り上げていただきました。評者は杉本徹雄・上智大学経済学部教授。 |
