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HOME > 詳細 > エコロジカル・マーケティングの構図 -- 環境共生の戦略と実践
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環境問題への対応なくして，社会や企業の長期的な発展はいまや不可能である。いかに環境負荷の少ない生産・流通・消費システムを構築し，リサイクル・チャネルを確立するかが緊急課題になっている。その要請に応えるエコロジカル・マーケテイングの理論と実践例を解説。
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《主な目次》 第１章 環境問題とその対応 地球環境問題とは／環境保全を推進するための対応 第２章 エコロジカル・マーケティングとは何か 地球環境問題とマーケティング／新しいパラダイムとしてのエコロジカル・マーケティング／ほか 第３章 環境問題に対する生活者の反応 第４章 生活者のエコロジー行動の規定要因 第５章 環境コストと回収可能性 第６章 環境対応とコミュニケーション 第７章 環境対応とパッケージング 第８章 リサイクル・チャネルの確立と循環可能性 第９章 エコロジカル・マーケティングの先進事例 ザ・ボディショツプ／らでぃっしゅぼーや／トヨタ自動車「プリウス」／キリンビールと北陸工場／「am／pm」 第10章 エコロジカル・マーケテイングの実現をめざして |
