マーケティング革新の時代　第2巻 -- 製品開発革新

序章　日本企業の新製品開発における５０年の変遷＝竹内弘高　I「追いつき追い越せ」時代　戦後ミシン業界の発展と政府の役割＝阿久津聡・竹内弘高／競争優位戦略＝小島健司／技術転換への対応能力＝新宅純二郎　II「ジャパン・イズ・ナンバーワン」時代　対話としての競争＝沼上幹・淺羽茂・新宅純二郎・網倉久永／イノベーションの点と線＝楠木建／イノベーションの持続的な競争優位＝米山茂美／商品開発におけるミニチュリゼーション戦略＝竹内弘高　III日本から学ぶ開発プロセスのマネジメント　システム間競争とシステム内競争＝大薗恵美／ラグビー方式による新製品開発競争＝竹内弘高・野中郁次郎／製品開発の時代＝キム=クラーク・藤本隆宏／マルチプロジェクト組織への変革＝延岡健太郎／製品開発過程における知識創造活動＝大薗恵美・野中郁次郎　IV「弱肉強食」時代　システム製品市場におけるコミットメントの機能と弊害＝淺羽茂／ソフト開発を推進するダイナミズムの源泉＝藤川佳則／日本のコンテンツの国際化＝パトリック・ラインメラ／ヒット曲の開発過程＝竹村正明