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HOME > 詳細 > 価格決定のマーケティング
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価格破壊の現象が注目されているが，近年，マーケティングにおける価格決定の重要性が再認識されている。本書は，産業界での実態を十分調査した上で，消費者心理，戦略，モデル分析などを統合した，わが国で初めての体系的解説書。学生，ビジネスマンにお薦めしたい。
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《主な目次》 序 章＝上田隆穂 価格決定の重要性／消費者の価格意識の複雑さ／価格決定論における展開 第１章 日本企業のプライシング・プラクティス＝古川一郎 はじめに／プライシングの諸要因と理論的背景／日本企業の目標とプライシング／プライシング・プラクティスのタイプと戦略／おわりに 第２章 消費者と価格の心理＝清水 聰 第３章 価格戦略＝上田隆穂 第４章 新製品の価格決定モデル＝上田隆穂 第５章 既存製品の価格管理＝中村 博 第６章 価格政策と法規制＝箸本健二 第７章 流通の変化と取引価格制度＝根本重之 第８章 価格決定の理論と実際＝上田隆穂 |
