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HOME > 詳細 > デジタル経済下の消費者行動 -- 新たな消費の出現とマーケティング対応
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デジタル化が進展する中で，新しい消費の形態が生まれ，マーケティング対応にも変化が求められている。プラットフォーム経済の観点から，消費行動と購買行動の変化を読み解く視角と枠組みを明らかにする，時代を見据えるビジネスパーソン，学生の必読書。
本書出版に伴い，法政大学イノベーション・マネジメント研究センター主催で以下の記念セミナーが開催されます。
「消費者行動」連続セミナー
日時：2026年 4月25日（土）14:00～17:45 （開場13:30）
場所：法政大学市ケ谷キャンパス ボアソナード・タワー26階 スカイホール
参加費：無料
形式：対面開催のみ
定員：先着100名
申込期限：2026年4月22日（水）
司会：新倉 貴士（法政大学経営学部教授）
報告者：
青木 幸弘（学習院大学経済学部元教授）
山本 晶（慶應義塾大学商学部教授）
野村 拓也（東洋学園大学現代経営学部専任講師）
宮澤 正憲（株式会社博報堂 執行役員 研究デザインセンター長，東京大学教養学部特任教授）
イベント詳細，申し込み先につきましては以下のURLをご確認ください。
ここをクリック
本書出版に伴い，法政大学イノベーション・マネジメント研究センター主催で以下の記念セミナーが開催されます。
「消費者行動」連続セミナー
日時：2026年 4月25日（土）14:00～17:45 （開場13:30）
場所：法政大学市ケ谷キャンパス ボアソナード・タワー26階 スカイホール
参加費：無料
形式：対面開催のみ
定員：先着100名
申込期限：2026年4月22日（水）
司会：新倉 貴士（法政大学経営学部教授）
報告者：
青木 幸弘（学習院大学経済学部元教授）
山本 晶（慶應義塾大学商学部教授）
野村 拓也（東洋学園大学現代経営学部専任講師）
宮澤 正憲（株式会社博報堂 執行役員 研究デザインセンター長，東京大学教養学部特任教授）
イベント詳細，申し込み先につきましては以下のURLをご確認ください。
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第Ⅰ部 デジタル経済化と消費者行動の変化──基礎的概念，視点，枠組みの整理 第１章 デジタル経済化の進展とその影響（青木幸弘） 第２章 デジタル経済化と消費の変化（野村拓也） 第３章 デジタル経済化と消費者の変化（野村拓也） 第Ⅱ部 消費行動レベルの変化を捉える──プラットフォーム経済の出現とその周辺 第４章 一時的所有（山本晶） 第５章 心理的所有感（菅野佐織） 第６章 応援する消費（水越康介） 第Ⅲ部 購買行動レベルの変化を捉える──デジタル技術がもたらす新たな消費 第７章 選ばない消費（徳吉哲秀・芳賀英明） 第８章 生み出す消費（野村拓也・盛田真史） 第９章 つながる消費（宮澤薫） 第Ⅳ部 デジタル経済下のマーケティング対応──新たな消費に対応するマーケティングの課題 第10章 「持たない消費」のマーケティング（髙橋広行・財津涼子・大山翔平） 第11章 デジタル技術の登場とマーケティング対応（松下光司） 第12章 デジタル経済下での流通変化と小売マーケティング（新倉貴士） 第13章 デジタル経済下のブランド・コミュニケーション（宮澤正憲） |
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本書では，ウェブサポートページを用意し，詳細な目次情報やデジタル年表など多様なコンテンツを提供していきます。 |
