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HOME > 詳細 > サステナブル・マーケティング -- SDGs時代の消費者行動と市場対応
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サステナブル・マーケティング -- SDGs時代の消費者行動と市場対応 「売る仕組み」から，「共創する仕組み」へ
上田 隆穂 (環太平洋大学特任教授，学習院大学名誉教授)，菅野 佐織 (駒澤大学教授)，兼子 良久 (山形大学教授)，福田 怜生 (亜細亜大学准教授)／編
2025年11月発売Ａ５判並製カバー付 ， 258ページ 定価 3,520円（本体 3,200円） ISBN 978-4-641-16654-7 Sustainable Marketing: Consumer Behavior and Corporate Responses in the SDGs Era
マーケティング
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企業経営の中核にサステナビリティの視点を据え，企業のパーパス（存在意義）を顧客および種々のステークホルダーと共有しながら，ともに環境・社会の問題を解決する活動として，サステナブル・マーケティングを体系化。現実の企業取り組み事例とともに学ぶ。
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第１部 サステナブル・マーケティングの理解 第１章 サステナブル時代のマーケティング 第２章 サステナブル・マーケティングの歴史的発展・思想・設計 第３章 サステナブルな消費者行動 第２部 サステナブル・マーケティングの実践 第４章 製品戦略とサステナビリティ：資生堂 第５章 価格戦略とサステナビリティ：エバーレーン 第６章 流通戦略とサステナビリティ：三越伊勢丹グループ 第７章 広告プロモーション戦略とサステナビリティ：ユニリーバ 第８章 デジタル時代のサステナブル・マーケティング(1)：登山アプリ「YAMAP」 第９章 デジタル時代のサステナブル・マーケティング(2)：ラグジュアリー・ブランドバッグのシェアリング・サービス「Laxus」 第3部 地域とサステナビリティ 第10章 永続する隠れたグローバル・チャンピオン企業：キミカ 第11章 地域成長のダイナミクスとテリトーリオ戦略：奥能登のおせち料理プロジェクト 第12章 サスティナブル・ツーリズムによる地域のブランディング：奄美イノベーション |
