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グローバル・マーケティング戦略

グローバル・マーケティング戦略

待望のスタンダード・テキスト。

有斐閣アルマ > Specialized

三浦 俊彦 (中央大学教授),丸谷 雄一郎 (東京経済大学教授),犬飼 知徳 (中央大学准教授)/著


2017年04月発売
四六判並製カバー付 , 332ページ
定価 2,376円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-22087-4
Global Marketing Strategy

マーケティング
入門書・概説書

○在庫あり

コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み,臨場感たっぷりに学ぶ。
目次
序 章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
 第1章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み
第1部 グローバル配置
 第2章 グローバル市場環境分析
 第3章 グローバル・マーケティング・リサーチ
 第4章 参入市場の決定
 第5章 参入モードの決定
第2部 グローバル調整
 第6章 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開
 第7章 グローバル知識移転戦略
 第8章 グローバル・マーケティング組織の設計
第3部 実践的・今日的課題
 第9章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略
 第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略
 第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン
 第12章 新興市場に対するマーケティング戦略
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