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現代広告論

現代広告論 第3版

全面的な改訂を実現

有斐閣アルマ > Specialized

岸 志津江 (東京経済大学教授),田中 洋 (中央大学教授),嶋村 和恵 (早稲田大学教授)/著


2017年04月発売
四六判並製カバー付 , 432ページ
定価 2,592円(本体 2,400円)
ISBN 978-4-641-22079-9


マーケティング
入門書・概説書

○在庫あり

統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)の視点から理論的・実践的体系化をめざした,定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ,広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新。ネットとの関連など最新テーマを増補した充実の第3版。
目次
第1部 マーケティングと広告
 第1章 広告とは何か
 第2章 マーケティング計画と広告
 第3章 マーケティング・コミュニケーション組織
第2部 広告計画のインプット
 第4章 広告計画の構造と調査
 第5章 広告戦略の立案
 第6章 広告予算の決定方法
 第7章 広告コミュニケーション過程と効果
第3部 広告計画のアウトプット
 第8章 表現計画
 第9章 媒体計画
 第10章 インターネット広告戦略
 第11章 ブランド・コミュニケーションのマネジメント
 第12章 広告効果の測定
第4部 広告の社会性とグローバル化
 第13章 広告関連の法規と規制
 第14章 グローバル広告戦略
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