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マーケティング効果の測定と実践

マーケティング効果の測定と実践 -- 計量経済モデリング・アプローチ

学問と実務とをつなぐ決定版

D.M.ハンセン (カリフォルニア大学ロサンゼルス校教授),L.J.パーソンズ (ジョージア工科大学名誉教授),R.L.シュルツ (アイオワ大学名誉教授)/著
阿部 誠 (東京大学教授)/監訳
パワーズ 恵子 (Neustar.Inc.マーケットシェア)/訳


2018年08月発売
A5判並製カバー付 , 484ページ
定価 5,940円(本体 5,500円)
ISBN 978-4-641-16520-5


マーケティング

○在庫あり

世界的に定評のあるマーケティング・サイエンスの体系書を日本語に初翻訳。マーケティングに不可欠なビッグ・データによる定量的な分析について,豊富な事例で基礎から現場レベルまで余すことなく解説。プロのマーケターやコンサルタントにもおすすめの一冊。
目次
第1部 序説
 第1章 マーケティング・マネジメントのための市場反応モデル
 第2章 市場,データと,売上動因
第2部 定常的市場における市場反応
 第3章 静学的反応モデルの設計
 第4章 動学的反応モデルの設計
 第5章 パラメータ推定とモデル検定
第3部 進化的市場での市場反応
 第6章 マーケティングにおける1変量時系列分析
 第7章 マーケティングにおける多変量時系列分析
第4部 ETSでマーケティング問題を解く
 第8章 実証研究の成果とマメジメントへの示唆
 第9章 マーケティング計画の立案と売上予測
第5部 結論
 第10章 マーケティング・モデリングの実用化
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