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感覚マーケティング -- 顧客の五感が買い物にどのような影響を与えるのか

感覚を活かすマーケティング発想が身につく

A.クリシュナ (ミシガン大学 ロス・ビジネススクール教授)/著
平木 いくみ (東京国際大学准教授),石井 裕明 (成蹊大学准教授),外川 拓 (千葉商科大学准教授)/訳


2016年04月発売
四六判並製カバー付 , 238ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-16479-6
Customer Sense: How the 5 Sences Influence Buying Behavior

マーケティング
入門書・概説書

○在庫あり

消費者の感覚に着目して,知覚,判断,行動にどのような影響を与えるかについて考える感覚マーケティングの入門書。各感覚ごとに,最新の研究成果を織り込みつつ平明に解説し,包括的な議論を展開する。コンパクトながらも,実務的知見が豊富に盛り込まれた1冊。
目次
第1章 感覚マーケティングとは何か
第2章 視  覚
第3章 聴  覚
第4章 嗅  覚
第5章 味  覚
第6章 触  覚
第7章 感覚マーケティングの未来

書評等

※「ダイヤモンド・チェーンストア」2016年9月1日号に取り上げられました(評者は恩藏直人・早稲田大学教授)。
※「日経ビジネスアソシエ」2016年9月号に取り上げられました(評者は恩藏直人・早稲田大学教授)。
※「マーケティングホライズン」2016年9月号に書評が掲載されました(評者は石淵順也・関西学院大学教授)。
※『週刊ダイヤモンド』2016年7月16日号「目利きのお気に入り」に取り上げていただきました(評者は大矢靖之・紀伊國屋書店新宿本店仕入課係長)。

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