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インターネット社会のマーケティング

インターネット社会のマーケティング -- ネット・コミュニティのデザイン

ネット・コミュニティの可能性

石井 淳蔵 (神戸大学教授),厚美 尚武 (日本総合研究所研究事業本部首席研究員)/編


2002年03月発売
四六判上製カバー付 , 372ページ
定価 2,592円(本体 2,400円)
ISBN 4-641-16144-5


マーケティング
個別テーマの解説書

在庫なし
受賞

インターネットの時代,簇生する多くのコミュニティ・サイトはどのような場として機能し,その活性化・発展のためにはどのようなマネジメントが要求されるのか。その戦略原理を多くの成功サイトを通して分析し,ネットビジネスの新たな方向とネット社会の本質を探る力作。
目次
《主な目次》
 序章 誰かと一緒に何かをやりたい
第1部 コミュニティ・サイトの現実と理論
 1 アクティブなコミュニティ・サイト―「ぷれままクラブ」
 2 インターネットが可能にした「再会」と「出会い」―「この指とまれ!」
 3 コミュニティとコミュニティ・サイトの理論的基礎
第2部 コミュニティ・サイトのマネジメントとビジネス化
 4 インターネットに咲いたアナログの花―同窓会サイト「アイラブスクール」
 5 ネット・コミュニティの成長とジレンマ―「農産物【電直】会議室」
 6 コミュニティ・サイトは業界の新しいインフラとなりうるか?―「@cosme」
 7 ロールプレイング・ゲームとコミュニティの結合―「リニジ」
 8 インターネット的市場とは何か―ウェブからコミュニティへ
第3部 コミュニティ・サイトの理論的・実践的展望
 9 消費者参加の製品開発コミュニティをめざして―「空想生活」
 10 リレーションシップ・ポータル構築の試み―「SSKウェブリーグ」
 11 コミュニティ・サイトのビジネスモデル
 12 企業・戦略に革新をもたらす触媒としてのコミュニティ

受賞

第18回(2002年度)電気通信普及財団賞(テレコム社会科学賞)奨励賞

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