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HOME > 詳細 > マーケティング価格戦略 -- 価格決定と消費者心理
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現代マーケティングのパラダイムが大きく変化しているなかで，企業のプライシングはどうあるべきであろうか。これまでの研究成果を踏まえ，価格決定と消費者心理の相互関係を多面的に解明し，21世紀の価格戦略を展望。
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《主な目次》 序 章 消費者および企業に関する価格の諸問題 第I部 価格に関する消費者と企業の現状 第１章 消費者の価格意識の動向と購買傾向の変化 第２章 日本企業の価格戦略傾向 第II部 価格と消費者行動 第３章 入り乱れた価格概念の理解と整理 第４章 価格関与の測定尺度と個人間格差要因 第５章 消費者の価格判断基準 第６章 価格は品質バロメーターとなりうるか 第７章 消費者による店舗価格イメージの形成 第III部 日本企業のパワー・プライシング 第８章 新製品の具体的価格決定調査方法 第９章 パワー・プライシングの方法 終 章 結びに代えて |
