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現代広告論

現代広告論

新しい時代の大学テキスト・シリーズ

有斐閣アルマ > Specialized

岸 志津江 (東京経済大学教授),田中 洋 (法政大学教授),嶋村 和恵 (早稲田大学助教授)/著


2000年04月発売
四六判並製カバー付 , 334ページ
定価 2,160円(本体 2,000円)
ISBN 4-641-12082-X


マーケティング

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受賞

企業のマーケティング活動の戦略化にともない,現代広告の意義と役割はますます増大してきている。近年,注目されている「統合型マーケティング・コミュニケーション」(IMC)の視点から,現代広告論の理論的・実践的体系化をめざした,意欲的な最新テキスト。
目次
《主な目次》
第I部 マーケティングと広告
 第1章 広告とは何か/第2章 マーケティング計画と広告/第3章 マーケティング・コミュニケーション組織
第II部 広告計画のインプット
 第4章 広告計画の構造と調査/第5章 広告戦略の立案/第6章 広告予算の決定方法/第7章 広告コミュニケーション過程と効果
第III部 広告計画のアウトプット
 第8章 表現計画/第9章 媒体計画/第10章 ブランド・コミュニケーション管理/第11章 広告効果の測定
第IV部 広告の社会性とグローバル化
 第12章 広告関連の法規と規制/第13章 グローバル広告戦略

受賞

2001年 日本広告学会賞(教育啓蒙部門)

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