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現代経営学 (8)

現代経営学 (8) -- マーケティングと消費者行動

大澤 豊/編


1992年05月発売
A5判 , 324ページ
定価 4,400円(本体 4,000円)
ISBN 4-641-05308-1


マーケティング
入門書・概説書

在庫なし

消費市場の高度化・成熟化・多様化を背景として,近年のマーケティング・サイエンスの発展には著しいものがある。本巻は,現代マーケティングの最新成果を,消費者行動との関連のなかで体系的に解説したテキスト。
目次
《主な目次》
1 マーケティング活動とマーケティング論=大澤 豊
2 マーケティング活動と法的規制=大澤 豊
3 マーケティングと競争=片平秀貴
4 マーケット・シェア分析=中西正雄
5 マーケット・セグメンテーション=田中克明・古川勇吉
6 消費者情報処理の理論=青木幸弘
7 消費者行動とブランド選択の理論=小川孔輔
8 新製品の採用と普及のモデル=桑原武夫
9 価格決定=上田隆穂
10 広告と販売促進活動=中島 望
11 垂直的市場構造の分析=丸山雅祥
12 マーケティング戦略の理論=小川孔輔・新宅純二郎
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